显然，15秒随手拍摄的便捷性，让越来越多的海外年轻用户乐于上传自己的TikTok视频。而这种内容形式的亲民和平民化，让更多年轻人把自己的闲暇时间浪费在TikTok上面，无论是随手拍摄上传，还是随手浏览大量的同龄人拍摄的视频。根据市场调研公司Cloutmeter在2019年4月发布的美国用户市调数据显示，有68%的TikTok活跃用户表示过去一周内观看过别人的视频；有63%的用户表示过去一周点了“喜欢”的视频；有53%的活跃用户声称过去一个月内上传过自己的视频内容。

当然，未来TikTok的受欢迎程度可能会下降，并且可能会被竞争对手全力打压。但是，即使TikTok因此承受重压，我们也应该了解TikTok上面产生的这一代人喜爱的视频编辑方式和讲故事的方法。

这种轻松入门的方式，很受海外用户的青睐，目前TikTok主要的海外市场包括了美国、日本、印度、东南亚、巴西、俄罗斯等国家和地区，基本上以年轻用户为主。

TikTok上的内容很简短，这是其致胜法宝之一。

即使缺少大量的追随者（粉丝），她在TikTok上的视频观看量仍火得一塌糊涂。这个结果，估计洛佩兹的经纪人团队也要好好琢磨了。

尽管注意力的时间跨度越来越短，但很多年轻人发现自己已经不耐烦看10分钟以上的YouTube视频了。著名的YouTu大咖用户David Dobrik曾在采访时表示，目前3~5分钟的视频时长效果最好。许多业者也从10分钟视频内容的遇冷，感受到了短视频格式的巨大潜力和用户趋势。

这其中，海外市场的崛起不容小觑。2017年11月，字节跳动以10亿美元价格收购了美国社交应用Musical.ly。2018年8月，Musical.ly和TikTok被整合为一个手机应用。随后字节跳动筹集了30亿美元，将市值提高至750亿美元。当时，很多行业内人士都认为其市值高的离谱，但现在看来没有一点儿问题。

她在Twitter上的同一条视频内容：1百万次观看

最初，短视频限制为15秒（在国内的抖音最长为2分钟）。在海外年轻人使用的智能手机上，越短的内容越是他们的首选。因此制作专用于它的产品，将改变UI / UX和用户的期望值。

现在，TikTok不仅是适用于90后和95后的视频内容平台，还吸引了无数千禧一代。那些想要向这一代人销售某些产品或服务的业者，应该从中学到更多。

图中黑色柱状为字节跳动的年营收状况，红色的是谷歌，深蓝色的为Facebook，虽然增幅明显，但是与字节跳动的“猛蹿”还是相形见绌，尤其是近几年字节跳动的收入增长，的确令人咋舌。

原本一直占据榜首的YouTube，以约7600万美元的收入名列第二，Tinder，Disney+以及腾讯视频分别位列榜单第三、四、五位。

首先是视频优先的用户界面和轻松入门的方式。TikTok用户界面的最重要部分是视频优先界面。从加载应用程序的那一刻开始，优质的内容会跳出并吸引用户点击该应用程序的视频内容。

通过简单的技术处理，大多数TikTok用户无需创建帐户即可查看短视频内容。使用界面上，特点是显示尽可能重要的视频，显示必要按钮的图标（个人资料页面、喜欢、评论和分享）。

如此看来，未来字节跳动很可能是Google、Facebook，Instagram、Snap和其他互联网巨头在全球最主要的竞争对手。尽管它会受到各国有关部分和机构的严厉监管，但这是一家生命力非常强大的公司，即使TikTok未能适当地实现更大变现能力，也可能继续保持14亿美元至20亿美元的年销售业绩。

在一系列融资之后，据闻拥有这些顶级应用的字节跳动估值已经达到1000亿至1400亿美元之间。

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目前YouTube是TikTok最直接的竞争对手，但YouTube的内容似乎更适合电视机和台式机（笔记本电脑）去观看。实际上，在2020年3月，有1亿北美用户是在电视上观看的YouTube视频。而在相同时间内，用户在Twitter、Instagram和TikTok上接触的内容数量差别是令人惊讶的。

TikTok令人感兴趣的地方在于，它是一家如此庞大的社交网络平台，却不需要社交图谱。在Facebook平台上，据说10天之内会有7个用户遭遇熟人链条（朋友的朋友）的“魔术数字”怪圈。而粉丝对于Twitter和Instagram的流行以及用户裂变至关重要。

这种独特方法可能会比其他平台产生更大的用户粘性和更长的使用时间。随着朋友和关注者数量的增加，大多数社交网络倾向于降低产品的价值，过去几年来，社交网络和媒体演变基本上都遵循着一定的规律。而没有追随者（粉丝）或朋友关系概念的TikTok，可能处于一个独特的位置。

有分析师宣称，过去三年里世界上最具活力的应用程序是“TikTok”。耐人寻味的是，过去从未存在这种不需要社交图谱的社交网络，以及基于内容算法的传播策略。当然我们也知道，火爆的TikTok和抖音背后，是有着成熟市场运作经验的今日头条。

（资料和数据来源：Totem Media）

5月25日，来自SensorTower的统计数据显示，抖音及海外版TikTok四月份在全球AppStore和GooglePlay创造了超过7800万美元的营收（同比增长了10倍），位列全球移动应用收入榜的冠军。

可以看到，市场总量增长的同时，百度、阿里巴巴、腾讯和字节跳动（BATB）成为了中国市场互联网广告行业的前四名玩家，占全国整体数字广告收入的86％。在BATB四家巨头的市场份额里，字节跳动在2017年只有区区5%。

因为15秒短视频的数据“很精简”，因此平台相比其他公司的App应用可以更快地收集数据，从而可以改进自己的算法。用户要花10分钟在YouTube观看视频（然后产生数据），而同样时间TikTok系统可以获取40个15秒视频的观看数据。分析下面图中的数据内容，你就会发现与其他社交网络相比，TikTok与各家之间的巨大差异。

像今日头条一样，TikTok通过查看应用程序中的用户行为来创建数据配置文件。实际上其他互联网公司的应用服务也是使用类似的算法来提供内容，但是将它们的UI与TikTok进行比较，你会看到哪些是基于桌面（PC）的，哪些是基于智能手机的。即便同样是基于手机，TikTok的UI也最为直接和功利。

（数据来源：SensorTower）

通过一组组数据和分析，我们希望能够慢慢解开其中的秘密。

没有社交图谱的社交网络

接下来分析一下TikTok在海外市场“病毒式”增长的原因。除了算法推荐这些技术因素，它的丰富内容和强大吸引力，令其在美国已经已成为几乎所有年轻人都听说过的应用程序。