苹果隐私新规影响广告收入 TikTok将依赖应用内数

预计苹果将在不久后发布 iOS 14.5 操作系统更新，届时苹果关于隐私控制的策略将会发生重大变化，对开发商广告业务带来重大影响。而热门短视频应用 TikTok 正赶在苹果新的隐私控制措施出台之前，努力发展自家广告业务，其将更多依赖应用内数据来帮助广告商向消费者投放个性化广告。

“我们团队会继续评估第一方解决方案的开发，以及支持我们广告商需求的数据策略，”TikTok 在给营销人员的通知中说。“我们正在采取一系列措施，以实现用户社区隐私优先的承诺，并与业界密切合作。”

分析谁看过广告、看了多长时间，并根据这些数据来制作广告，也将是找到 “类似”消费者的关键。与现有客户相似的这些潜在新客户就是品牌商的利润目标。根据苹果的新规则，识别 “类似”消费者将是一项更艰巨任务。

最近，TikTok 开始说明应用中的广告将如何发生变化。TikTok 表示，其会根据用户使用该应用时的活动自动为他们匹配个性化广告。但 TikTok 用户仍可以选择禁止广告商根据从 TikTok 收集的用户数据来定位自己。