挑战TikTok，海外市场也逃不过短视频真香

编辑导语：抖音及其海外版TikTok，堪称席卷了全球，在移动应用下载榜上遥遥领先。这样的成绩，很难不让人对短视频业务加以重视。本文展现了海外各平台都在复刻TikTok的趋势，认为这与国内市场相关赛道的情况相似，但在海外市场，这一举措也许只能抓住年轻人，不妨来看看。

日前，根据SensorTower公布的相关数据显示，2022年1月抖音及其海外版TikTok以近6700万下载量，继续蝉联全球移动应用（非游戏类）下载榜冠军、同比增长7.1%。

而在其应用收入榜上，2021年全球消费者在抖音及其海外版TikTok上花费了超过23亿美元、同比增长77%，其中美国仍是TikTok的第二大收入来源。同时，TikTok在去年也超越了谷歌，成为全球访问量最大的网站。

从这些数据不难发现，在全球范围内TikTok已经成为了一款可谓是一骑绝尘的应用，并且其正在不断蚕食Facebook、YouTube、Twitter等平台，甚至是搜索引擎谷歌的用户使用时长。

就如同腾讯曾经推出过多达17款短视频应用，试图从头部平台抖音与快手手中获得部分市场份额一样，Meta也不曾放弃过在短视频赛道挑战TikTok。日前Meta方面宣布，此前仅在美国市场上线的Facebook短视频功能Reels，将正式面向全球150多个国家推出。

同时在视频创意工具及创作者激励方面，Facebook也推出了相应的举措。据悉在Reels测试期间，创作者将享有55%的广告分成收入，并且平台也开放了一套面向创作者的变现计划。由此不难发现，无论是从形式、内容，还是创作者激励方面，Meta都在逐步向TikTok看齐。

事实上，Reels这一短视频产品最早出现在Meta旗下另一社交平台Instagram中。并且早在2020年7月，Instagram就已推出了这个功能，允许用户创建与分享15秒的音乐短视频，同时还邀请了数位TikTok中的头部创作者进行推广。

而在更早前，Facebook（Meta曾用名）还曾在2018年推出过一款短视频独立应用Lasso，并且与当时的TikTok几乎可以说是一模一样。但这款应用在推出4个月后，美国市场的下载量仅仅只有近7万，与TikTok完全无法相提并论。并且不出意外的是，Facebook在2020年7月就已将其悄然下线。

从2018年至今，Meta方面将短视频产品陆续加入Instagram与Facebook中，并逐步面向全球用户推广的这个路径不难发现，对于TikTok所带来的压力，其已属于箭在弦上不得不发了。

甚至曾一度认为“TikTok火爆的原因在于砸钱做推广”的扎克伯格，也在日前表示，“公司整体正在向短视频形态过渡”。这也代表着无论他对于TikTok如何的排斥和忌惮，也并未阻止短视频如今已经稳稳地占据了很大一部分市场份额。

事实上在国外市场，并不止Meta这一家已经呈现出“火烧眉毛”之势的互联网公司。就在Meta更大范围推广Reels的同时，日前视频流媒体平台Netflix也宣布在电视上推出短视频功能“Fast Laughs”，而这一功能最初是在2020年年底在移动端上线，主要内容包括原创与授权节目的短视频内容片段，其中多为脱口秀或剧集中的搞笑片段。

对此Netflix方面表示，这一功能是为了鼓励用户将电视剧及电影等节目添加到观看列表中，或者在观看短视频的过程中能够更便利地一键跳转至相关的播放页。

然而“Fast Laughs”并非Netflix头回“借鉴”其他社交平台的相关功能，其早在2018年就采取了类似Instagram的“Stories”来实现预览功能。