TikTok 开始测试“ Shop ”标签，加速电商业务布局

日前有消息显示，近期 TikTok 方面为其在印度尼西亚等国家及地区的 APP，新增了一个名为 "Shop"（购物）的标签分区，支持用户浏览和购买包括服装、电子产品在内的不同类别商品。对此，TikTok 方面已证实了这一消息，并表示目前这一标签尚处于测试阶段。但截至目前官方并未透露是否计划，或者是计划何时将其签引入更多区域。

TikTok 方面表示，" 我们一直在寻找提高我们社区体验的方法，并定期测试新的功能，以激发创造力、带来欢乐、创新 TikTok 的体验。Shop 标签目前正在印度尼西亚进行测试，以作为 TikTok 商店中正在销售的产品的中心。TikTok 上的品牌已经找到了一个创造性的渠道跟受众建立真实的联系，我们很高兴能够尝试新的商业机会，从而使我们的社区能够发现和参与他们所喜爱的东西 "。

据了解，"Shop" 位于 TikTok APP 主界面的左侧，与 "Following" 和 "For You" 标签并列。在该标签的页面内，从上到下依次排列着搜索栏，商品类别、推荐商品等栏目，其中商品的类别则分为食物、床上用品、母婴用品等，" 购物车 " 则位于页面右上角。此外在页面右下角还设置有一个 " 菜单 "，内设有订单、优惠券、地址、卡包等多个子菜单。

对此有观点认为，TikTok 此次推出的 "Shop" 标签与 Instagram 的类似，这或许意味着该公司的目的是希望在电商领域与 Instagram 等平台展开竞争。

据了解，此前在 2020 年，Instagram 方面对其 "Shop" 标签进行了升级，并将之描述为 " 用户浏览他们最喜欢的品牌和创作者产品的地方 "。但也有观点认为，鉴于抖音、快手等国内短视频平台带货能力的快速提升，TikTok 的目标或许不只是与 Instagram 竞争，而是意在占据更大的市场份额。并且值得一提的是，目前 TikTok 中 "Shop" 的页面布局，与抖音不久前推出的 " 商城 " 十分相像。

事实上，近年来 TikTok 方面在电商领域动作频频。此前在 2021 年 9 年，TikTok 宣布推出电商系列产品 TikTok Shopping。据了解，TikTok Shopping 是基于 TikTok 生态集销售与广告功能为一体的产品，分为 TikTok Shop 和 TikTok Storefront 两种模式。其中，TikTok Shop 早在同年 2 月便已在印度尼西亚等国家和地区试点，其允许卖家在 TikTok 售卖产品、属于站内流量直接转化。

而 TikTok Storefront 则允许使用 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 等建站平台开设独立站的卖家，通过授权的方式将独立站的商品快速导入，用户可在不离开 TikTok 的情况下浏览商品，并直接进入独立站进行购买。同年，TikTok 方面还推出了 LIVE 购物模式，也就是国内的直播带货。

此前有关报道显示，2021 年 TikTok 电商 GMV 约为 60 亿元，并且该公司计划 2022 年的 GMV 要在这一基础上翻一倍、达到 120 亿元。此前在 2021 年 12 月 TikTok 举行的跨境商家私享会上，该公司曾表示，未来 5 年内其电商业务将进入全球各大主流市场，并带领中国商家驶入出海万亿赛道。