TikTok携手国际足联，为女足世界杯注入新活力

第九届女足世界杯日前拉开战幕,短视频平台TikTok首次与国际足联合作,成为全世界球迷的线上“场边席”。

2023女足世界杯也不例外。截至目前。TikTok上国际足联女子世界杯官方主题标签浏览量超1.9亿次。

本届比赛首次在南半球举办,首次由两个东道主联合承办。在20日的开幕式上,新西兰和澳大利亚两个东道主展现了传统特色的民族风表演。不少观众将视频上传到TikTok,有网友说:“看哈卡舞总是想让我流泪”,并为没有在现场观看开幕式而感到可惜。

TikTok还记录了球场的幕后花絮。英国球员玛丽·厄普斯和阿莱西娅·鲁索分享了在澳大利亚散步时偶遇袋鼠的经历。美国球员梅根·拉皮诺开心地向有着相似头发的世界杯吉祥物Tazuni(塔祖尼)打招呼。

网友Caroline Szwed在TikTok上对新西兰队的表现表示赞叹

TikTok全球体育主管哈里什·萨玛也表示,平台很高兴和国际足联合作,为全球体育迷提供女足世界杯专属内容,打造比赛的“场边席”,“我们与国际足联合作,有助于促进女性体育运动发展。我们致力于给予女性运动员平等的认可和尊重。”

体育是TikTok上重要的细分领域。数据显示,TikTok上关于女性体育运动内容的观看量呈指数型增长,标签#womeninsports(女性运动)的浏览量达到21亿次,#sportgirl(运动女孩)的浏览量接近10亿次。

在一个视频中,巴西传奇球星玛塔被问到自己过去曾经击败的9个队伍。“有美国、挪威、瑞典、澳大利亚、意大利、新西兰……剩下的我也记不清了,这太难了。”玛塔笑着说。网友在评论区调侃:“这可比找到球网难多了!”

英国球员厄普斯和鲁索在TikTok上分享遇到袋鼠的故事

网友@Caroline Szwed在她的TikTok视频中激动地表示,原本没有预料到新西兰能够获胜,但是比赛结果让她出乎意料,“汉娜·威尔金森射进了本次世界杯的第一个球,我相信这对她来说意义非凡!”

本届比赛也是国际足联第一次和娱乐平台共创女足世界杯定制内容。比赛期间,观众能够通过TikTok访问女足世界杯中心,了解赛程安排和比赛得分,并获得来自国际足联、官方广播、国家队球员的最新内容,即时获得有关赛前直播、球员动态、比赛高光时刻、幕后花絮等一手信息。

新西兰队在揭幕战击败挪威队,夺得首场胜利。在TikTok上,世界杯首战赢得球迷热烈反响。视频中,新西兰队的前锋汉娜·威尔金森穿过层层防守,最终从中路破门,踢进了世界杯首球,引发全场万人沸腾。

“我们很高兴TikTok能够与国际足联合作,为世界杯提供富有创意和娱乐性的内容。这将吸引那些热衷于足球,年轻且多元化的观众。”国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉表示。

TikTok上女子足球主题标签浏览量超38亿次