TikTok表示，「声音」正在让品牌焕发新机

如今的社交网络几乎完全以视觉为中心，有最新统计数据显示全球社交媒体用户已经超过37.8亿，人均每天花145分钟在社交媒体上浏览照片、观看视频以及其他大量的视觉内容，通过点赞、评论和分享来实现与网络世界沟通。

当下，由于疫情的流行，地区封锁、疫情隔离和不断变化的防疫法规对人际交往产生了抑制作用，用户开始更加渴望真实的情感交流、和相互沟通，不再满足于朋友圈的P图点赞，对音频体验的兴趣和需求度也显著上升，因为在一个视觉网络世界里，音频能够传递更加真实的情感。

根据App Annie的2022年移动报告预测显示，随着TikTok文化影响力在全球的持续蔓延，2022年TikTok的用户数量将超过15亿，这将使其远远领先于Instagram等老牌社交平台。

与那些传统的社交媒体平台不同，TikTok并没有强调塑造“静音”环境来最大限度地提高用户的观看率，相反，该平台反复指出 声音对用户体验的重要性。

过去，社交媒体的最佳实践经常建议在视频剪辑中内嵌字幕和消音，从而最大限度地吸引不同场景中的视频消费者。但在TikTok平台上，对待这个问题的情况正好相反。 声音和视觉作为两种传播语言本身就各有各的意义，将它们 结合起来有助于创造一种沉浸式的文化时刻。

据TikTok研究表明，与品牌Slogan和徽标等元素相比，在广告中出现独特的品牌声音形象时， 用户与品牌间的联系增加了8倍以上。这也是为什么品牌需要首要考虑音频元素的原因，因为它可以 最大限度提高品牌的知名度和用户共鸣。

在TikTok与Kantar合作的研究报告中显示，与其他平台相比，TikTok平台的用户更容易接受广告中的声音元素，有73%的受访者表示他们会“停下来看看”TikTok上带有音频的广告，这一调查结果明显高于其他任何平台。因为 音乐是TikTok体验的关键部分，该平台许多火爆全网的视频内容都是结合音乐剪辑而产生的，然后用户再融入自己的创作部分对其进行加工剪辑。

根据TikTok与Kantar的调查报告显示，声音语言之所以在TikTok上很强大，并推动用户在平台创纪录的高参与度，进一步对数字广告产生影响，主要是因为与其他数字平台相比：

1、声音在TikTok上的接收效果更好。根据Kantar的研究，用户觉得TikTok上的声音更“有趣”，用户还认为TikTok上的声音信息量更丰富、更吸引人，但在其他平台上，人们往往会觉得声音更让人分心，甚至“烦人”。那么这些数据说明了什么呢?TikTok上的用户和品牌正在以一种其他平台无法实现的方式，即尝试 用音频来唤起受众的情感。

2、声音是TikTok阻止用户划掉内容的最后一次挽留。在一个内容无穷无尽的互联网世界，除了视觉内容外，激活听觉的声音内容会在更大程度上刺激大脑， 促使用户放慢速度，更好地感受当下体验。

3、声音在TikTok上是不可或缺的。Kantar发现，88%的TikTok用户表示，声音对TikTok体验至关重要。要把TikTok和它的声音分开几乎是不可能的，否则视频就不再有意义了。如今， 品牌要想在TikTok上产生共鸣，就需要将音频作为主要的创意驱动力进行整体构建。

4、声音能激发TikTok上用户的创造力。TikTok独特的二次创作文化彻底颠覆了参与度， TikTok上的社群用户喜欢偶然发现新的声音，然后把它们变成自己的创作音源。在这个过程中，TikTok用户并不只是被动地消费音频，他们实际上是从其他共享的声音中创建原创的内容。完全陌生的用户能够实现共同大规模创造性合作的背后，是声音将他们联系在一起。

当音乐与视觉效果相互结合时，便能提供给用户一种有声娱乐体验，使得内容和广告都是全音、全屏和全聚焦的。TikTok商业音乐和创意授权主管Bryan Cosgrove说，目前 TikTok已成为推广新音乐的首选渠道，这也是当下 每个唱片公司把艺人推广出去的首要策略性平台，而且推动这些内容的是TikTok用户社群的力量，是社群推动了内容的发现和参与。

在《美国媒体消费年度报告》中，有92.6%的美国人每天都会使用社交媒体，这使得社交媒体成为美国最受欢迎的内容消费平台。该报告还称，“今年美国人收听播客的次数增加了。此外，自该报告发布以来，首次有超过半数的消费者表示他们日常听播客(55.9%)的消费模式。”这意味着 超过一半的美国人口，也就是超过1.65亿人，都可以通过播客触达，这是音频优先的一种体验。