如何做好外贸网站SEO优化

SEO全名是搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是通过一系列相关且能提高访客流量的关键词去优化你的网站，使你的网站在搜素引擎结果页面（SERP）中取得较高的排名。简单说就是，当有潜在客户通过google搜索这些关键词时，你的网站便会出现在搜索结果靠前的关键位置。

较高的搜索排名意味着，会有更多对你产品感兴趣的潜在客户能够找到你的网站，有助于提高你网站的访客流量，提升转化率，从而达到增加销售的目的。

SEO是网站优化（WO）的一部分，又属于搜索引擎引擎营销（SEM），而SEM主要包括SEO和付费点击（PPC），PPC是指搜索引擎的上关键词广告（Adwords），Adwords还包含facebook广告等。国外搜索引擎主要包括google，bing，yahoo，baidu，ask，AOL，yandex，naver等，google在所有搜索引擎中排名第一，占据全球90%的市场，很多B2B平台都是通过google引流的，google流量所向披靡，几乎垄断了整个搜索引擎市场，所以SEO优化主要是针对google来做优化。

为什么外贸网站要做SEO优化？

SEO优化的目的是让你的网站获得流量，但获得流量的方式不局限于SEO优化，还有关键词广告，社交营销，邮件营销等等。

那为什么还要做SEO？首先它是免费的，其次在所有流量获取方式中排名第二，再来搜索引擎一年365天，每天24小时为你的网站工作，只要你网站优化做的好，就能带来流量，从而转化为询盘。

搜索引擎会不断更新升级算法，用于改善搜素结果，让用户能更快、更容易的找到他们想要的网站，这些更新升级会影响网站的排名，因此SEO优化是一个长期的过程，需要不断的调整和实践。但基本的方法和步骤是不变的。

外贸网站和传统企业的网站的不同点主要就是是针对的目标搜索引擎不同，网站的受众人群不同。所以在优化的手法上，用国内网站的优化手法肯定是行不通 的，如果非要用国内网站的优化手法来操作，那么效果肯定也是不尽人意的。

不过话说回来，外贸网站到底该如何做优化呢?如何操作才能取得良好的SEO效果呢?

SEO优化分为站内优化，站外优化和技术优化

其实在外贸网站建设之前，SEO优化就已经介入了，包括域名的选择（建议品牌名或品牌名+关键词的域名），主机空间的选择，wordpress主题的选择。

除了这些，外贸网站的SEO优化主要包括3个部分：站内优化（On-page SEO）、站外优化（Off-page SEO）、技术优化（Technical SEO），它们决定了网站的SERP排名。

站内优化（On-page SEO）

1. 关键词调研：怎样找到低竞争率，高转化率的关键词？

如果你的外贸网站使用了没人搜索，或者竞争率很高的关键词，那你的SEO之旅注定是竹篮打水一场空，如果想让你的外贸网站有效果，第一步就是调研关键词，然后选出有流量，但竞争小的长尾关键词。

如果你不知道什么是长尾关键词？一个例子让你明白，比如竞争性很强的关键词basketball shoes，它的长尾关键词可以是basketball shoes black and white或者basketball shoes coming out in 2017。长尾关键词一般是3个以上的词组成。

关键词调研并不复杂，方法也很多，一灯将自己的一点心得分享给大家。

初步筛选：

Brainstorm和你行业、产品有关的主要关键词。

如果想不出就去问你的朋友、同事和客户，或者去同行的网站上找灵感。然后把整理好的主关键词放到wikipedia，google，alibaba，amazon里去搜索，看它们建议的变体形式。

用关键词工具整理长尾关键词。比较好用的又是免费的有「 keywordtool.io 」，WordStream，Google adwords（关键字规划师），Google trends等等。

进一步筛选：

用「 SEMrush 」搜寻上两步整理好的长尾关键词，来查看关键词的流量，付费点击情况，查看竞争对手情况，避开amazon，alibaba这些大公司，把剩下排名较高的竞争对手网站地址记录一下。

在「 follow.net 」输入上一步查到的网址，分析竞争对手的网站，查看对手排名最高的关键词，避免重复使用它们，然后对照对手的关键词去修改初步筛选的长尾关键词，或者直接挑选竞争对手未使用且相关的关键词。

从主关键词到长尾关键词，把它们分门别类整理，确定它们具有关联性，结合流量和竞争程度删掉一些不重要或和你公司无关的长尾关键词，挑选具有商业价值。

重复上面的步骤，不用多久你就能整理出几十个，甚至几百个低竞争率，高转化率的长尾关键词。

2. 网站结构优化：确保你的网站各页面具有关联性，让搜索引擎更容易发现你的网站内容