搜索引擎营销的运作方式

搜索引擎营销的运作方式

无论是常规结果列表还是付费结果列表都有各自的营销方式。

搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化涉及建设新网站或修改现有网站，目的是让相应网站在用户搜索与其内容相关的字词时能在搜索引擎的常规结果列表中获得较高的排名。要了解如何针对 Google 常规搜索结果进行搜索引擎优化，请访问 Google 的网站管理员中心网站。

搜索引擎营销（SEM）

搜索引擎营销是指通过在搜索引擎上的付费结果列表（广告）对网站进行推广和营销的过程。 

为了向特定搜索引擎投放广告，您需要通过该搜索引擎的广告产品或分支机构创建一个帐户。对于 Google 来说，此产品就是谷歌推广。创建好帐户后，您需要制作广告并指定用户搜索查询（即"关键字"）列表，用于触发您的广告展示。

大多数搜索引擎的广告采用的是按点击付费模式，也就是说只有当用户点击您的广告时您才需要付费，而不是为广告的展示（即当广告在网页上展示时）付费。在线广告的另一种常见定价模式是按每千次展示付费，此时您需要按广告展示次数付费，而不是按广告获得的点击次数付费。

网站所有者通常会选择通过广告来宣传网站，以此来替代或补充常规搜索结果网站排名的优化措施。尽管必须为广告所获得的点击付费，但您也会享有相应的 优势，那就是可以有效掌控自己网站信息的展示时机和展示位置。创建 AdWords 帐户只需几分钟的时间，而广告则几乎可以立即针对您选择的关键字开始投放。