Facebook是美国第一的社交网络服务网站,目前已经发展成为全球最大的社交网络服务网站,2004年上线之初主要为了满足大学生之间的相互交流,以及日常生活的娱乐休闲体验。至今已发展成为一个为任何用户间进行对话,展现自我,表达自己个性化需求而提供平台的门户网站。
随着Facebook用户的不断增加,它的用途已不再局限于纯粹提供社交服务,越来越多的企业已经开始通过Facebook来吸引客户,并推销自己的品牌。如今,国内已有不少外贸企业开始利用Facebook来做外贸营销,想要保证推广营销的效果,就要对该平台的功能有所了解。今天迅龙网络外贸整合营销专家和大家分享几个Facebook的功能,希望能对企业的产品销售有所帮助。
1、以企业/品牌身份点赞专页
一般来说,对于我们个人喜欢和支持的品牌,我们都会在它的Facebook主页上点赞。那么是否也可用品牌身份来点赞专页呢?答案是肯定的。当然,这个操作也非常简单:首先,找到想要点赞的专页,点击右侧的“省略号按扭”,然后点击“Like As Your Page”。
在下拉菜单中选择你的主页身份,再点击“Save”就完成了。
这个小功能允许用户直接用企业或品牌的身份点赞专页,此作用在于:点赞后的专页会直接显示你的专页上,若你的用户对此感兴趣,即可拉近与用户间的距离。
2、新的Facebook广告功能
除了已经成熟的信息流广告板块,Facebook平台还为广告主提供了更多的广告投放选择,Facebook Messenger广告就是其中之一。Facebook Messenger广告为广告主提供了和企业的目标用户保持联系的方式,同时还能为用户提供自定义体验。投放广告的企业可以在Messenger App中回答用户的问题或者和用户预约见面。此外还有一种插播视频广告,不管是直播还是非直播状态中,广告主都可以播放5-15秒的视频广告,不仅帮助企业提升了品牌知名度,还能将推广信息抵达更多的用户。
3、Facebook直播营销功能
国内的现在很多社交媒体平台都具备了直播的功能,这样的功能也成为了很多商家开展推广营销的新方式,国外也一样。Facebook的直播功能也很受用户的欢迎,而其中它还包含了几个隐藏功能,比如视频直播预先安排功能,将Product Shop与Facebook Live相结合的功能等。
视频直播预约功能比较新鲜,外贸企业可以访问自己页面上的发布工具,转向视频库然而创建并预先安排直播。直播预约功能一方面能引起用户的关注,产生期待,另一方面能让用户腾出时间来观看直播。如果企业要将Facebook直播和Product Shop结合在一起,就要先将设置好Product Shop才行。完成了设置工作后外贸企业可以在直播过程中推广自己的产品,也可以在视频中为产品添加标签,吸引用户的访问。视频中添加定位广告可帮助企业提高可见度和销售额。此外,同国内微博中的网红、大咖一样与,在Facebook平台中寻找网红合作也是一个不错的推广方法。
4、Facebook 像素
Facebook 像素是应用于网站的一段 JavaScript 代码,通过这段代码,您可以衡量和优化广告系列,以及为广告系列创建受众。使用 Facebook 像素,您可利用用户跨设备在您的网站上采取的操作,创建更有效的 Facebook 广告系列。 如何创建Facebook像素:1. 打开Facebook广告管理工具2. 前往“像素”版块,点击创建像素3. 为像素输入名称。每个广告账户只有一个像素,因此请选择代表您的业务的名称。4. 点击创建像素。 a) 如果是您本人操作网站,点击立即安装像素。 b) 如果是其他人操作您的网站,则点击发送代码邮件。输入此人的电子邮箱并点击发送。请注意,每个账户只有一个 Facebook 像素。但是,您可以在像素中添加标准事件或自定义转化,报告不同的转化事件。
5、Facebook Product Shops
Facebook平台为广大企业提供了一个免费的推广工具Product Shops,企业可以直接在自己的Facebook主页中销售产品。利用这个工具,企业只需要几分钟的时间就能建立一个产品店铺,让消费者选择是否直接在Facebook上购买产品,或者跳到企业自己的网站上完成产品购买。直接在Facebook页面上销售产品将让卖家能够接触近20亿的受众。此工具还可让企业的产品向现有Facebook粉丝展示。
6、受众监测-Audience Insights