Google 智能展示广告新出炉，转化率再提 20%

      最近，Google 终于把人工智能的车开到了自己的展示广告网络上，并将其命名为智能展示广告。

      众所周知，Google AdWords 是 Google 最大的收入来源，几乎占了总收入的 90%。作为几乎唯一的收入来源，Google 当然得不断优化 Google AdWords。

●  设置恰当的竞价，协助发布者实现业绩目标

智能展示广告自动创建超过 25,000 个版本的 trivago 广告，并向游客展示

      现在，GDN 面向全体广告发布者推出了智能展示广告（Smart display campaigns），它能帮助广告发布者通过 GDN 吸引更多客户。

 从 AlphaGo 2.0 对弈柯洁到 AutoDraw ，Google 逐渐把人工智能应用到各个领域。

（仅为示例）

      那么到底智能在哪里？下面为大家详细介绍。

      ●  将企业与产品相关的广告精准展示给潜在客户

      ●  制作优美的图形广告、原生广告与文字广告，投放于整个 GDN

      高转化率，低成本，Google 智能展示广告能够帮助广告发布者更灵活有效的控制成本实现广告效益。广告发布者对 Google AdWords 的投入和使用也更简单方便。

      利用机器学习技术智能生成、投放的广告，将帮助发布者为消费者带来更丰富的体验，为品牌带来更好的广告效果，节省更多的时间。Google 内部更有数据表明，与其他展示广告相比，使用智能展示广告的转化次数平均比其他展示广告增加了 20％。

      为了做到这两点，广告发布者需要精准投放，为潜在客户定制广告创意，确定最优竞价。

 举个例子：

      那如何优化呢？

      答案是为了让 Google AdWords 更加适合全球广告发布者，使它更智能的展示给目标受众，进一步提高广告发布者的效益和客户转化率。

      智能展示广告利用 Google 机器学习技术，就能自动完成以下功能：

      随后，AdWords 便可创建 25,000 多则定制广告，向潜在客户进行展示。例如，浏览旅游博客的用户看到的信息可能带有 trivago 的“寻找大酒店优惠”标题，还会展示旅行目的地的精美图片。与其他类似的展示广告系列相比，trivago 利用智能展示广告使转化率提高了 36％ 以上。

      对于传统的 Google 展示广告来说，广告发布者想要在 GDN 上进行高效投放的关键在于两点：

      旅行过程中，旅客对酒店房间的要求因人而异。从足够 4 口之家居住的宽敞客房，提供高速 Wi-Fi 连接以满足差旅需求的商务客房，到为海滩度假带来美好回忆的美丽海景房，不一而足。利用智能展示广告，酒店搜索平台 trivago 为全球旅客寻找能满足不同需求的酒店房间。trivago 只需要进行以下操作，便可智能生成多条广告：

      从热门新闻网站到最新游戏，Google 展示广告网络（Google Display Network，GDN）已进驻超过 300 万个应用和网站。我们几乎在各类型的网站都可能看到 Google 展示广告的身影。