Google AdWords账户报告操作的10大绝招

这只是一个示例，但应该有助于您理解我们要传达的要点：从您的整体成功指标（业务增长量）入手，通过报告揭示该指标在某一方面的表现（点击率，因为要增加现有展示次数带来的点击次数），然后将其转化为实际行动（制作包含更相关广告的广告组）。

虽然不可能掌控任意时间点的所有变化，但还是有一些可把握的常见因素：

图表不但能够很好地传达您在数据表格中发现的趋势，而且是进行诊断的理想入手点。它们能够凸显数据中蕴含的差异和趋势。例如，如果在表格中查看按月份和设备划分的点击次数信息，可能会难以看出移动设备在点击次数上有赶超桌面平台的趋势。然而，如果您将这些数据放到折线图中，就能一目了然地发现这类趋势了。

AdWords 帐户就像是一个活生生的有机生命体。它会与周围的世界交互，并受季节性变化和外部市场压力等因素的影响。有时候您可能不需要对数据波动反应过度，因为它们可能只是受外部临时性事件的影响。

竞价洞察报告在帮助您理解外部压力方面尤其有用。通过按月细分竞价洞察数据，您可以了解其他广告客户的表现如何，并将其与您自己的内部帐户变化进行对照。该报告可以帮助您把握自己面临的竞争状况。您可以根据出价变动掌握竞争对手的“进攻”态势，还可以在值得注意的竞争对手进入或退出竞价时采取应对措施。

2.关注可影响您成功指标的洞察信息

要制作效用卓著的 AdWords 分析报告，您需要深入了解自己希望知道帐户的哪些相关信息。知道自己需要哪些信息后，您就可以将这些洞察信息转化为实际行动，持续不断地改进广告效果。

5.确保数据量充足，这样分析所得的信息才准确有效

只是发现值得关注的数据趋势还不够，您发现的趋势还要能够直接为帐户优化提供指引。如果首先能了解帐户中发生了什么状况，您就可以从可用指标发掘出有用的信息，从而揭示导致这种状况的原因。然后，您就可以采取相应措施，以扩大成果或解决问题。

在以恰当的视角分析数据的过程中，尤为重要的一点是确保您从数据中提炼出的观点合理有效而且可以复现。您需要考虑这些问题：数值是否稳定？是否因为收集的数据点不足而导致数值偏高/偏低？这一问题的关键可以归纳为两点：

报告：找出帐户中的一个高价值广告组，然后生成按关键字细分的广告报告：

要证明一个观点，以更直观的方式来呈现数据可能是至关重要的一步。您需要从数据表格中提炼出对您来说可能显而易见的数据趋势，然后将其转化为对其他人更具吸引力的呈现形式。

通过在 AdWords 中合理地分析数据和生成报告，您可以揭示对您的业务和收益至关重要的信息。根据这些信息，您可以直接改善帐户效果。本指南概述了如何获得所需的洞察信息，并将其转化为实际行动。我们将会介绍在分析 AdWords 效果时需要注意的重要事项，然后还将说明如何根据您的重要分析制作出真正效用卓著的报告。

您的成功指标始终应当在您的报告中占据核心位置。如果能够针对您的需求量身定制您的分析和报告中的数据，您将能够更轻松地重点关注对效果影响最大的因素。一种特别有效的定制报告的方式就是创建您自己的列。

无论是好是坏，在效果异常波动出现时，您可能都需要采取应对措施。但是，为了察觉这些波动，您需要对标准效果水平有清晰认知。此外，把握这些异常波动的显著性也至关重要：是仅仅一天的短暂波动，还是更大趋势的缩影？

在确定基准效果水平时，在折线图中按时间对效果进行比较就是一种特别实用的数据可视化技巧。这样做有助于您专注于最重要的指标，并轻松把握效果的变化趋势。下例显示了过去 14 天的数据与再之前的 14 天的数据对比情况：