面对茫茫人海，如何有效定位你的用户？

谷歌推广产品营销的第一步，是要找到正确的目标受众。网络时代打破了空间限制，带来了不可限量的潜在用户群体。但无数张屏幕背后，谁才是你要找的人？

多屏时代，人们在手机、电脑、平板之间自由切换。他们在不同平台聊天、搜索、购物、打游戏、看视频，而其中每一个操作都可能透露其偏好和需求。只有拥有全面、及时的数据，才能理解用户真正的需求，第一时间提供最匹配的品牌与产品信息。

1、基础：关注用户基本属性

了解用户属性是一切的基础。你可以根据产品特性，提出对目标客户的分类标签，包括年龄、性别、是否有小孩等。例如当某书包品牌在开学季进行推广时，就可以直接定位到25-34岁的年轻母亲。

2、进阶：匹配用户的爱好

想要对用户有更进一步的了解，就要看他们的兴趣是否与品牌相关。例如推广远足装备时，目标受众应该定位为搜索户外产品、观看户外运动视频的人群。又或者某游戏公司推广足球游戏时，需要定位到特定足球俱乐部的球迷。

3、重点：抓住有购买倾向的高质量用户

定位用户的最终目的是形成购买，通过用户的行为来判断其购买意向非常重要。

主动搜索产品的人群——>有购买需求。

把产品放入购物车的人群——>有购买需求但还在犹豫。

也许你需要借助再营销来帮他们下定决心，

例如，购买了结婚请帖的用户，往往还需要结婚礼服、喜糖、礼盒等等一系列婚礼必备商品。

Tip:请注意

一部分高质量用户的基本属性或者兴趣爱好，可能和你的产品看似完全不相关。比如，有40%的婴幼儿产品购买者并没有孩子，他们购买此类产品只是作为礼物送给有baby的亲朋好友，却恰恰成为了购买力大军中不可忽视的一员。