Google SEO影响排名的因素有什么变化

综合了60万各行业关键词的前10页结果，重点分析了网页（站内优化）、外链（站外优化）和流量数据，发现了比较有参考价值东西，Google SEO有以下变化。

1、安全可信度（https协议）

经过分析查询指数较高的关键词的前3位排名网站，超过60%使用了https。虽然https的排名因素对谷歌推广影响不大，不过是大势所趋，而且优化就是比谁更注重细节，还是尽快把网站转为https比较好。

2、内容长度

不论关键词查询指数高低，通常文章内容长度与排名是成比的，排名前3果页面内容长度平均比第30位长了一半。长尾关键词排名好的页面比头部关键词内容长了20%左右。

以前看过一个统计数字，Google前 10 位结果的文章平均长度是 2000 个单词，这比当年流行的400-600长多了，这也是一个趋势，但也不能说文章越长越好，但长度保持在2000-3000我想可能是现阶段比较好的。

3、关键词

排名比较高的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法越来越智能化，对上下文理解和人的搜索意图有了很大提升，或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素，也可能两者都是原因，但标题中尽量还是做到包含关键词。

链接锚文字很少包含关键词，即使查询量较高的关键词，排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。可能链接锚文字没那么重要了，也可能大家建设外链没那么刻意了。这一点可能是谷歌为了让大家更好的去提升访问深度、体验，而不是为了优化而优化。

4、网站流量

SEMrush研究了网站流量对排名的影响，发现访问用户数是很重要的因素，对高查询量的关键词排名影响比较大，低查询量的词影响不大。而且，搜索流量对排名貌似没影响，但直接流量对排名是有影响的。我觉得通过外链进来的直接流量是不是影响更大。

5、用户信号

跳出率：前 3 位跳出率比较低（竞价广告位除外），越往下跳出率升高。这个做国内SEO的肯定非常清楚了。

访问深度（每次访问页面数）：也与排名有很大的关系。

用户体验是否直接影响搜索排名不太确定，这个问题一直比较争议，但至少会间接影响排名。所以内容这块要多花精力好好做，宁花双倍的时间写一篇有用的文章，也不随便写几篇。

6、链接

高质量外链还是超级重要的，包括外链总域名数和follow的链接数。排名第一位的外链总域名数平均比第 10 位多一倍，follow的链接也差不多情况。

7、各行业的排名因素有区分

Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同，所以他们研究了不同行业的排名因素，包括电商、金融、健康、媒体和旅游，看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别，得到一些发现。

比如，https对金融行业更重要，这个行业安全、信任更重要，而对旅游行业就没那么重要。图片使用，对金融网站没那么重要，对旅游网站就影响更大，排前 10 位的旅游网站页面平均使用2.15 张图片，金融网站只用了0.92 张。旅游网站排前 10 的页面总字数2700，金融网站 1800 词，嗯，游记、旅游攻略一般都挺长。关于这一点，其实还是站内基本功，怎么让你的客户更喜欢你，依然是在网站上下功夫，千万不要搞反了，之所以数据是这样，是因为这些排名好的网站，在这一块已经领先于你了。

最后总结：提升访客体验，提升内容依然是最大的趋势，随着人工智能的发展，搜索引擎将会越来越智能。所谓SEO优化最终还是会回归到网站本身的修炼。