AdWords视频广告升级

简而言之，就是把 YouTube 广告的格式精简了一下，现在只有两类，一个是TrueView插播广告和TrueView展示广告。原来的搜索广告和展示广告格式将整合为一种广告格式，即TrueView展示广告。

以下是全文：

自2010年首次推出以来，TrueView广告格式让广大广告客户受益匪浅：广告客户不用再受时间的限制，广告获得的观看次数中用户主动观看的次数增多，而且只有在用户选择观看其视频广告时才需付费。借助这些优势，TrueView广告格式可将用户与相关的广告完美地联系起来，而创作者也能够通过自己的内容获利。我们一直在不断探索，希望帮助广告客户充分发挥在线视频的最大效用。为此，我们今天要宣布一项可以使TrueView更简单、更强大的改进措施。

自4月15日起，原有的三种TrueView广告格式将改为两种：TrueView插播广告和TrueView展示广告。原来的搜索广告和展示广告格式将整合为一种广告格式，即TrueView展示广告。

除了简化广告系列制作过程和管理流程外，本次调整还能带来以下益处：

●       按照用户与广告的互动方式（以前贴片视频的形式观看或是点击缩略图），而不是按照广告的展示位置来安排TrueView广告。

●       您可以在广告系列的级别上选择广告的投放网络（YouTube视频网络、YouTube搜索网络或Google展示广告网络），然后该广告系列中的所有广告便都会投放在您选择的广告网络中。

●       在YouTube搜索页上投放更具相关性的广告。正如用插播广告来覆盖不同的受众特征或受众群体一样，现在您可以使用这些相同的参数（不再限于关键字）来定制在YouTube搜索页上投放的展示广告。

您需要做些什么？

自4月15日起，所有新视频广告系列都将采用新的广告系列设置和简化的广告格式。与此同时，您可以访问升级中心来升级您现有的任意或全部广告系列，以便使用新功能。自5月15日起，所有广告系列都将自动升级。

我们坚信，经过本次调整，TrueView这款工具能够以更有效的方式帮助您利用视频宣传自己的品牌。要详细了解相关信息，请阅读我们的帮助中心文章。

作者：AdWords视频广告产品经理Ryo Akasaka

【链接1】

Google Adwords独有的视频广告模式是任何其他广告系统所无法比拟的，它有着广泛的受众群体，其视频广告是互动性最强的广告形式，不仅能给品牌客户带来极大的品牌曝光和知名度提升，同时对于直效广告也会起到很大的间接甚至直接转化作用，再结合Google AdWords广告系统的强大功能和定位方式，以及GA+Youtube Analytics+AdWords报告的三重数据支持，这无疑是做外贸市场可以开拓和挖掘的一个重要领域。如果你的目标客户在欧美国家，并且已经有YouTube的频道页面并且有在维护更新，那么通过Google Analytics的社交网络报告中，也应该会看到它带来（引荐）流量的表现，即使你没有YouTube内容，曾经投放过AdWords内容广告的话，也会发现，YouTube是一个强大的流量来源，大多数外贸企业应该已经针对这些巨量的流量建立了单独的广告组甚至广告计划了吧？（由于个别原因，国内无法访问youtube网站，但是Google在国内依然还是有些合作伙伴是支持视频广告的，国内广告主可以使用展示位置工具，选择视频广告类型去筛选。）

投放Google AdWords视频广告，前期准备工作需要很多，首先是广告物料的准备方面，其次是对YouTubbe频道页面也要进行一些优化，然后你还需要做一些账户的关联。

当你做好了这些工作，一切就并不是那么遥不可及了。依照个人的一些习惯，一般会在广告上线初期就设置好再营销这种ROI最高的广告定位方式，AdWords的视频广告同样也有再营销的设置，并且功能也是非常地强大，你无需加代码，就能对十几种预置的用户列表进行再营销定位，当前的预置用户如下图所示：