谷歌推广-关键字匹配

通常情况下，AdWords的关键字有四种匹配方式：
完全匹配（Exact Match）
词组匹配（Phrase Match）
广泛匹配（Broad Match）
否定匹配（Negative Match）
 
对于投放搜索网络的广告主，尤其是外贸电商类广告主，为了控制花费，避免不必要展示，提高点击率，往往会采用比较精准的匹配方式，如词组匹配或完全匹配。
 
但这些比较narrow的匹配方式极大地限制了展示量，错失了很多高质量的搜索请求，也不利于在后期通过关键字报告添加新的关键字。
 
所以一个比较折中的方式是采用广泛匹配，并且在核心词汇上添加修饰符“+”，例如：fashion jewellery +earrings，在这种设置下，虽然是广泛匹配，不要求search term完全匹配，也不要求词的顺序，但search term中必须含有earrings这个词，我们的广告才能展示，也就是说，这种复合匹配方式比词组匹配要宽，但比广泛匹配又要窄，比较好地平衡了展示量与相关性之间的关系，再通过后期定期的优化，可以获得比较好的效果。