使用关键字规划师

上篇文章提到过怎么样去构建自己的关键字列表， 除掉对自己行业和市场调查以外，上海迅龙在这里也为企业介绍谷歌推广的一个工具叫做关键字规划师，它会根据你给的个别关键字 或者你想要投放的区域，整合谷歌得到的数据，给出行业内相关关键字的建议以供参考。除此之外还会提供关键字的历史和预测的数据，流量以及点击价格等等

利用关键字规划师，您可以在关键字和广告组参考提示旁边看到各种历史统计信息，比如某个关键字的平均搜索次数。关键字规划师还会为您提供关键字流量预测，例如在采用各种出价和预算金额时，您的关键字可能会获得多少点击次数。
在输入或上传关键字后，您的统计信息和预测结果会显示在图表和一个包含多列的表格中，您可以方便地查看这些信息，并对其进行排序。您还可以查看按照设备和地理位置细分的结果。然后，根据这些数据，您可以选择能帮助您更好地实现广告目标的关键字或广告组。
要获取历史统计信息，请选择获取一系列关键字的搜索量数据或者将这些关键字划分到各个广告组中。要获取点击次数和费用预测，请选择获取一系列关键字的流量预测。
搜索量统计信息的具体含义
当您搜索关键字和广告组提示，或者选择获取一系列关键字的历史统计数据（如搜索量）时，您会看到一个包含历史统计数据的表格。需要注意的是，所有这些统计数据均针对您在“定位”面板中选择的地理位置、日期范围和搜索网络定位设置而提供。

每列数据的具体含义如下：
·        平均每月搜索量：根据您所选择的地理位置和搜索网络定位，用户搜索完全匹配关键字的平均次数。谷歌会计算相应字词在 12 个月中的搜索次数的平均值。
·        竞争程度：相对于 Google 上的所有关键字，对每个具体关键字出价的广告客户数量。请注意，此数据针对您所选择的地理位置和搜索网络定位设置而提供。“竞争程度”列中会显示关键字的竞争程度：低、中或高。
·        建议出价：在计算您的建议出价时，谷歌会考虑针对您所选择的地理位置和搜索网络设置，广告客户为此关键字支付的每次点击费用。此金额只是一个预测值，您的实际每次点击费用可能会有所不同。
·        广告展示次数份额：是指上个自然月中，在符合您的地理位置和投放网络定位条件且与您的关键字完全匹配的总搜索次数中，您实际获得的展示次数所占的比例。请注意，关键字规划师中的广告展示次数份额列与广告系列管理界面中的展示次数份额列和完全匹配展示次数份额列不同。后两者基于针对某个关键字您本来有资格获得的展示次数，而前者基于针对该完全匹配关键字的搜索量。如果您在广告展示次数份额列中看到一条短横线 (-)，则表示没有足够的数据来计算此值。
示例
假设您针对某个广告系列搜索关键字提示，该广告系列向位于中国、且在 google.com.hk 上进行搜索的用户宣传您的海南豪华度假村。
您可能会看到，用户每月搜索“豪华宾馆打折”这一字词的平均次数为 1000。您还会发现，此关键字的竞争程度为“高”，其平均每次点击费用为 12 元。您可以通过这些统计数据来确定“豪华宾馆打折”这一关键字能否帮助您实现自己的广告目标，比如为您的网站吸引流量。
关于历史统计数据，您需要注意以下几点：
·        您的搜索量统计信息会进行取整。这意味着，当您为多个地理位置获取关键字提示时，累积搜索量可能与您预期的结果有所偏差。
·        网络流量受季节、时事和很多其他因素的影响。 因此，关键字的搜索量总是处于波动状态。
·        估算的展示次数会将您的出价、预算和历史广告质量考虑在内，但搜索量统计信息不会。此外，搜索量只能根据完全匹配关键字确定，而估算的展示次数却基于您所选的匹配类型。
提示
选择关键字时，质量比数量重要。这是因为相关性更强的关键字可能会带来更好的效果，而搜索流量更高或广告客户竞争程度更高的关键字未必能帮助您实现广告目标。
流量预测的含义
在使用关键字规划师获取关键字的流量预测时，您会在图表中看到预测结果的概览，并在表格中看到更为详细的预测结果。
预测结果的具体含义如下：
·        点击次数：在此关键字可以触发您的广告的情况下，您的广告每天可能获得的点击次数。
·        展示次数：您的广告在一天中的展示频率。每次您的广告显示在搜索结果页上时，就计为一次展示。
·        平均排名：广告被相应关键字触发后，在搜索结果页上显示时的平均排名。“1”是搜索结果第一页上的最高排名。平均排名在 1-8 之间的关键字触发的广告通常显示在搜索结果的第一页，而平均排名在 9-16 之间的关键字触发的广告通常显示在搜索结果的第二页，以此类推。例如，平均排名为“1.7”意味着广告通常会显示在第一或第二的位置。平均排名并非一成不变，而是会随多种效果因素发生变化。
·        费用：您每天可能在此关键字上支出的平均金额。
·        点击率：您的广告可能获得的点击次数除以广告可能进行展示的次数（谷歌称之为展示次数）所得的比率。
·        平均每次点击费用：您为每次点击支付的平均金额。谷歌会自动调整您为每次点击支付的最终金额，也就是实际每次点击费用，这样您支付的金额仅需比保持广告排名所需的最低费用高出一美分（人民币 0.06 元）。因此，显示的金额可能低于所有关键字的总体费用预测范围，或低于已在广告组中应用的每次点击费用出价。
·        转化次数（总转化次数估算值）：针对这些关键字您可以获得的总转化次数的估算值。谷歌会将您的历史估算总转化率作为您的默认总转化率，但您可以对此进行修改。
·        平均每次转化费用（估算的平均每次转化费用）：预计费用除以您可能会获得的转化次数所得的值。
·        总转化价值：这些关键字预计会获得的所有转化的总价值。谷歌会将您的历史平均转化价值作为您的默认转化价值，但您可以对此进行修改。
·        广告支出回报率：您可以获得的总转化价值除以您广告的预计费用所得的值。
上海迅龙提示：
请记住，历史统计信息（如平均每月搜索量）仅针对完全匹配显示。例如，假设您的关键字是“黑巧克力”。如果您要查看该关键字的平均每月搜索量，则不论“黑巧克力”采用的是广泛匹配、词组匹配还是完全匹配类型，谷歌都只为您显示完全匹配类型的统计信息。另一方面，流量预测（例如点击次数和费用）则会将关键字匹配类型考虑在内。举例来说，如果您针对一系列广泛匹配的关键字获取预测，那么谷歌会将这些关键字之间的所有重叠情况都考虑在内。