了解谷歌的搜索字词数据

搜索字词  
上海迅龙每个月会给客户发送一份谷歌推广月报，月报中常常会含有一个搜索字词的报告，那么有客户会问到，这是什么关键字， 第一不是我投放的关键字，第二和我的产品还是有关系的。
但部分词也不是那么匹配。因此就不是特别明白
 
事实上搜索字词就是关键字在搜索网络中实际搜索触发的词，投放关键字时会有匹配方式，，那么不同的匹配方式，被触发的词就不一样，那么被搜索的这些词就是搜索字词。
 
企业可以确定您的目标客户极有可能使用的新搜索字词，将其加入关键字列表。还可以寻找与企业的业务不相关的搜索字词，将其添加为否定关键字。这有助于避免浪费资金，防止向用户展示他们根本不感兴趣的广告。
 
搜索字词和关键字
有何不同？搜索字词是用户在 Google.com.hk 或我们的某个搜索网络网站上执行搜索时输入的具体字词或词组。关键字是 AdWords 广告客户针对特定广告组创建的字词或词组，目的是在用户搜索这些字词或词组时向其展示广告组中的广告。
示例
张三想要在线购买情人节花束。为此，他在 Google.com.hk 的搜索框中输入了“红玫瑰”。这种情况下“红玫瑰”就是搜索字词。假设企业拥有一家销售鲜花的网店。由于企业在 AdWords 广告系列中将“玫瑰”加为了关键字，因此企业的广告就可能会显示在张三的搜索结果页中。
了解企业的搜索字词数据 了解“关键字”列
通过“关键字”列，可以了解企业的哪个关键字与用户的搜索字词匹配并触发了企业的广告。此信息向企业展示关键字与实际搜索的匹配程度，帮助企业了解关键字的“实际效果”。
企业可以使用“关键字”列中的数据来优化关键字列表。例如，假设企业销售郁金香。当企业查看“搜索字词”报告时，企业会发现当用户搜索“红玫瑰”和“紫兰”这些企业并未销售的花时，广泛匹配关键字“鲜花”会触发企业的广告。因此，企业决定优化关键字列表，使其仅包含与企业所售产品（郁金香）更密切相关的字词和词组。
要启用“关键字”列，请点击列下拉菜单，并选择“修改列”。在“选择指标”部分，点击属性。然后，点击“关键字”旁边的添加链接，再点击应用。
了解匹配类型列
搜索字词报告中的“匹配类型”列可显示 Google 上触发广告的搜索字词与企业帐户中的实际关键字的相关程度。通过了解哪些匹配类型适合哪些关键字和搜索，企业可以针对所有关键字对匹配类型进行优化，以便更好地吸引正确的客户。
如何确定搜索字词匹配类型 为了帮企业了解搜索字词匹配类型是如何确定的，我们将使用以下示例：
广告组   关键字  
广告组 A   完全匹配关键字 [紫色鲜花]  
广告组 B   词组匹配关键字“紫色鲜花”  
广告组 C   广泛匹配关键字紫色鲜花  

在掌握这些广告组和关键字的前提下，我们将使用下表向企业展示触发 Google 中广告的不同搜索字词与企业的关键字有何关系。请注意，当搜索字词匹配类型为近似变体时，其中还包括错别字、英文的单复数、首字母缩略词、词干（例如 floor 和 flooring）、缩写或重读形式。
务必要谨记，报告中列出的搜索字词匹配类型可能不同于企业为触发了广告的关键字选择的匹配类型。这是因为匹配类型较广泛的关键字仍然能以较具体的方式匹配搜索字词。例如，有人搜索“紫色鲜花”，而企业的广泛匹配关键字“紫色鲜花”触发了广告，搜索字词匹配类型将会是完全匹配，即使在广告组中“紫色鲜花”是广泛匹配也不例外。

企业的关键字   客户的搜索字词   搜索字词匹配类型   选择搜索字词匹配类型的原因  
[紫色鲜花]   紫色鲜花   完全匹配   搜索字词与广告组 A 中的完全匹配关键字完全匹配。  
[紫色鲜花]   紫色花   完全匹配（紧密变体形式）   搜索字词是广告组 A 中的完全匹配关键字的紧密变体形式（错误拼写）。  
“紫色鲜花”   紫色鲜花   完全匹配   搜索字词与广告组 B 中的词组匹配关键字完全匹配。  
“紫色鲜花”   免费赠送紫色鲜花   词组匹配   搜索字词包含广告组 B 中的词组匹配关键字。  
“紫色鲜花”   免费紫色花   词组匹配（紧密变体形式）   搜索字词是广告组 B 中的词组匹配关键字的紧密变体形式（错误拼写）。  
紫色鲜花   紫色鲜花   完全匹配   搜索字词与广告组 C 中的广泛匹配关键字完全匹配。  
紫色鲜花   免费赠送紫色鲜花   词组匹配   搜索字词包含广告组 C 中的广泛匹配关键字。  
紫色鲜花   粉红鲜花   广泛匹配   搜索字词是广告组 C 中广泛匹配关键字的变体形式。  
根据搜索字词数据管理关键字 根据搜索字词数据，可以对关键字进行能对广告效果产生积极影响的更改。以下是一些建议：
·        将效果理想的搜索字词作为关键字添加到广告组中。同时考虑调整出价，因为出现在“搜索字词”报告中的搜索字词已经能够带来流量。因此，即使将这些字词添加为关键字也不会有太大的作用，除非企业还相应地修改了出价和/或广告文字。
·        如果某个搜索字词与企业所提供的产品或服务不是很相关，请将其添加为否定字词
。如果企业并不销售用户所寻找的商品，这将有助于避免向他们展示企业的广告。例如，如果企业销售眼镜，而发现搜索字词“眼镜蛇”触发了企业的广告，企业最好将“眼镜蛇”添加为否定关键字。
·        针对现有关键字选择正确的匹配方式（如广泛匹配、词组匹配、完全匹配或否定匹配）。“匹配类型”列（见上文）可以帮助企业了解关键字匹配类型对企业的广告效果有何影响。
 
上海迅龙提示
企业还可以通过维度标签，从整个帐户或者具体广告系列或广告组的角度查看触发过广告的搜索字词的列表。为此，企业只需点击维度，然后点击查看，再从下拉列表中选择“搜索字词”。请注意，在以这种方式查看“搜索字词”报告时，尽管针对各个关键字提供的信息相同，但企业不能像通过关键字标签查看报告那样直接从报告中添加关键字或否定关键字。