预计点击率

上海海推在给客户普及谷歌推广的知识的时候 ，会提到一个 查看关键字的质量得分和状态，那么其中一个影响因素就是预计的点击率。
 
此关键字状态衡量的是，当相应关键字触发您的广告进行展示时，该广告获得点击的可能性有多高。预计点击率与广告排名、附加信息以及其他可能影响广告展示情况的广告格式无关。
 
此关键字状态可预测您的关键字是否会为您的广告带来点击。我们会考虑您的关键字的历史效果，并参考您广告的排名情况。我们针对您帐户中的某个关键字提供的预计点击率是在假设搜索字词将与该关键字完全匹配的基础上计算出的一个估算值。参与竞价时（也就是用户的搜索字词触发您的某个广告时），AdWords会根据搜索字词、设备类型和其他竞价实时因素计算出更加精确的预计点击率。
您将会看到三种关键字状态：高于平均水平、平均水平或低于平均水平。
“ 平均水平 ”或“ 高于平均水平 ”状态表示与AdWords帐户中的所有其他关键字相比，此关键字的预计点击率基本没有什么问题。
如果状态是“ 低于平均水平 ”，则表示您可能需要考虑修改广告文字，使其更贴近效果较理想的关键字。
利用此状态有助于找出相关度不够高，因而效果不够理想的关键字。
预计点击率是预测值，不同于您帐户内“点击率”列中所显示的实际点击率。其与“点击率”列的不同之处在于，此状态既会考虑相应关键字在您帐户中的效果，也会考虑在其他所有广告客户帐户中的效果。我们还会对此状态进行调整，消除广告排名和其他影响广告展示情况的因素（如附加信息）带来的影响。
由于AdWords在确定质量得分时会将多种不同的质量因素列入考量范围，因此，对于质量得分很高的关键字，其预计点击率可能会很低（反之亦然）。即使您的总体质量得分很高，您仍然可以通过具体查看相关的因素来找出有待改进的地方。
要查看您的关键字的预计点击率状态，请转到您的“广告系列”页面上的“关键字”标签，并将鼠标悬停在相应关键字旁边的气泡图标上。
已暂停的关键字将保留最后一次处于有效状态时的得分。因此随着时间的推移，查看此类得分的意义不大。建议广告客户在查看质量得分的子指标时最好重点关注有效的关键字，因为这些得分会不断更新。