为什么费用可能会超过您的平均每日预算

上海迅龙网络在每月为客户发送月报的时候，经常会有客户问到为什么谷歌推广我每天的预算都会超。
这篇文章会主要讲这一点----
在搜索流量较高的日期，AdWords 会更频繁地展示您的广告，从而最大限度地提高您的投资回报率
。
如果发生这种情况，您每天的总费用最多可能会比您的平均每日预算高 20%。不过，谷歌每月向您收取的费用绝不会超过您的平均每日预算乘以一个月的平均天数 (30.4) 所得的金额。
为什么广告系列费用可能会超过每日预算
您需要为每个广告系列设置每日预算，即您计划每天为广告支付的金额。如果您发现广告系列一天内的总费用超过了您的每日预算金额，这意味着您的广告系列在搜索流量较高的日期支出了较多的预算额度，在搜索流量较低的日期则支出了较少的预算额度。搜索流量的波动可能有以下几种原因：周末或工作日，或者季节性变化和节假日。
 
深入了解当月其他日期的每日预算有助于您优化广告系列的效果，并有助于确保在广告非常受欢迎的日期可以稍稍增加其投放次数。
 
当广告系列超过每日预算时的费用收取方式
根据流量的波动情况，在一周内的某几天或一个月的某些时段，AdWords 最多可能会投入您每日广告系列预算的 120% 来展示您的广告，但您每个月的广告系列费用不会增加。
 
示例
如果您的每日预算为 10 元，根据流量的波动情况，AdWords 在某些天最多可能会投入 12 元来展示您的广告。
请注意，在某些时候，您的每日费用可能会超过 120% 的上限，不过，对于所超出的费用，您仍然只需支付超出每日预算 20% 的部分。例如，如果您的每日预算为 10 元，而您在某一天累积了 15 元的费用，则您只需支付 12 元。剩下的 3 元作为超额投放返还金额
返还给您，并显示在交易历史记录中。
 
关于月度费用限额
尽管广告系列的费用在某一天可能会达到平均每日预算的 120%，不过，AdWords 采用了月度费用限额来防止您意外超支，因此谷歌向您收取的费用绝对不会超过此限额。也就是说，只要您整个月的预算保持不变，您支付的金额就不会超过您的每日预算乘以月平均天数（即 30.4 天：一年 365 天 ÷ 12 个月）。
 
示例
如果您的预算在一整个月里始终保持不变，而您在一个自然月里累积的费用超过了您的月度限额所允许的金额，则谷歌只会按月度限额向您收费。例如，如果您的每日预算在整个月中始终是每天 10 元（月度费用限额即为 304 元），而您在一个自然月里累积了 310 元的费用，那么您只需缴纳 304 元。计算方法如下：
10 元（每日预算）x 30.4（每月平均天数）= 304 元
剩下的 6 元是作为超额投放返还金额
返还给您的。
预算的变化如何影响月度费用限额
如果您的每日预算在一个月中不断变化，谷歌将不会针对该月份使用月度费用限额（但120%的每日限额仍然有效）。对于在月中暂停或者因为其他原因而未能整月投放的广告系列，您的平均每日预算与总费用之间可能会出现不一致。
 
示例
假设您的广告系列要投放三天。您为第一天设置的每日预算为100元，第二天为120元，第三天为150元。由于每日费用限额为120%，因此您第一天最多可能需要支付120元，第二天最多可能需要支付144元，第三天最多可能需要支付180元。这意味着您在这个自然月最多可能需要支付444元，这种情况下谷歌不会针对该月份使用月度费用限额。