无效流量
上海迅龙在为客户讲解谷歌推广的规则,和广告投放的流程的时候,也经常会有客户问到
会不会有恶意点击,如果人家每天都来点我的广告怎么办?
关于这种恶意点击,谷歌称之为“无效流量”
“无效流量”指怀疑不是由真正感兴趣的用户所带来的 AdWords 广告点击和展示。无效流量的示例包括自动工具带来的点击和展示,以及意外点击(如用户双击企业的广告)。无效点击和无效展示的价值很低,甚至没有任何价值,因此谷歌不会就无效点击和无效展示向广告客户收费。
无效流量类型
以下是部分谷歌认为无效的点击和展示类型:
· 没有任何价值的意外点击,例如双击中的第二次点击
· 意在增加某人广告费用的人工点击
· 意在为托管企业企业的广告的网站所有者增加收益的人工点击
· 由自动工具、漫游器或其他欺诈性软件产生的点击和展示
· 意在人为降低广告客户点击率的展示
Google 如何帮助企业避免无效流量
谷歌会尽量隔离和滤除可能存在的无效点击,不让它们出现在广告客户的帐户报告中,以此保护广告客户不受无效流量的影响。对 AdWords 广告的每次点击都要经过谷歌系统的检查。Google 会针对每次点击检查多项数据,包括 IP 地址、点击时间、是否存在重复点击以及其他多种多样的点击模式。随后系统会分析这些因素,尽量在潜在的无效点击出现在企业帐户中之前对其进行隔离和滤除。
上海迅龙点评:
如果谷歌系统检测到企业的广告存在无效点击,谷歌会自动从企业的报告中滤除这些点击,因此企业无需为这些点击付费。
这些检测主要分为三种
主动审核手段 被动审核手段
1. 过滤器 2. 离线分析 3. 调查
· 一种自动算法,可以实时过滤出无效点击,从而防止这些点击被计入广告客户的帐户
· 分析 AdWords 广告获得的所有点击
· 自动舍弃来自已知的无效点击活动来源的点击次数和展示次数
· 负责完成绝大多数无效点击的检测 · 自动的算法和人工分析
· 重点关注 AdSense 联盟网络,但也不会忽略 Google 网站和其他网络中的网站
· 与自动过滤器完成的检测相比,检测的无效点击只占很少的比例 · 相对很少
· Google 会调查广告客户提出的所有有关无效点击的质询,并严肃对待
· 相对于通过过滤器及离线分析手段检测到的无效点击,通过调查发现的无效点击几乎可以忽略不计