否定关键字

否定关键字也是上海迅龙网络在为客户做培训和讲解绕不开的一个问题，因为企业所提供的关键字往往会造成两极分化：第一种是产品词，非常具体，受众面积很少；很多国外的客户用的并不是这些叫法或者其他情况；第二种是行业词，非常广泛，受众面积又太大了，虽然能囊括所有的客户，但是账户的预算不允许你这么砸钱。所有设置谷歌关键字的做法就是搭配起来使用。用不同的匹配方式来设置关键字（匹配方式会在下一次讲到）。那么如果需要使用宽泛一点行业词，就必须和否定关键字一起来使用。
否定关键字可以防止外贸企业的广告因为特定的字词或词组而触发的一种关键字。它可以告诉 Google 不要向搜索指定词组的任何人展示外贸企业的广告。
·        例如，如果外贸企业在广告系列或广告组中添加了“免费”作为否定关键字，外贸企业就是在告诉 AdWords 不要向任何包含“免费”一词的搜索展示外贸企业的广告。在展示广告网络上，外贸企业的广告不太可能出现在内容与外贸企业的否定关键字相匹配的网站上。
 
否定关键字可以帮助外贸企业吸引对企业业的产品或服务最感兴趣的客户、降低费用并提高投资回报率。如果企业将字词添加为否定关键字（适用于“仅限搜索网络”广告系列、“搜索网络和精选展示广告网络”广告系列以及“搜索网络和展示广告网络”广告系列）或排除关键字（适用于“仅限展示广告网络”广告系列），当用户搜索这些字词或访问包含这些字词的网站时，企业的广告就不会展示。
通过否定关键字，企业可以实现以下目标：
·        避免用户在搜索企业经营范围外的内容或访问与该类内容相关的网站时，向用户展示企业的广告。
·        仅向更有可能点击企业的广告的用户展示外贸企业的广告。
·        排除那些企业可能投入了费用，但却未得到回报的关键字，从而降低费用。
选择否定关键字时，企业需要选择类似于外贸企业的关键字、但表明用户在寻找不同产品的搜索字词。

排除关键字（“仅限展示广告网络”广告系列）
外贸企业可以通过排除关键字来限制广告在 Google 展示广告网络上的展示范围。在外贸企业从广告系列或广告组中排除关键字之后，AdWords会避免在展示广告网络中包含这些字词的网站上展示外贸企业的广告。
企业的否定关键字无需面面俱到。例如，要避免在有关名牌太阳镜的展示位置上展示外贸企业的广告，只需添加否定关键字“-太阳镜”即可。例外情况是复合型的关键字，例如“婴儿奶粉”。如果企业只将“-婴儿”添加为否定关键字，企业的广告可能仍将显示在包含词组“婴儿奶粉”的网页上，这是因为当“婴儿”和“奶粉”组合在一起时，关键字的含义发生了变化。
如果企业从使用展示位置的广告组中排除关键字，企业的广告将不太可能展示在与外贸企业排除的关键字相关的展示位置上。不过，排除关键字在展示广告网络上的精确性不如搜索网络，因此，企业的广告仍有可能会偶尔在包含这些关键字的网页上展示，具体取决于外贸企业广告组中包含的其他关键字。
示例 假设企业选择了五个不同的购物网站作为展示位置，并向广告组中添加了否定关键字“-太阳镜”。在这种情况下，外贸企业的广告可能会在其中任一网站上展示，但不太可能在相应网站上与太阳镜相关的网页上展示。
 
上海迅龙提示
·        请仔细选择否定关键字。如果外贸企业使用的否定关键字过多，外贸企业的广告所覆盖的客户数量就会减少。
·        如果用户搜索企业所选的否定关键字的变体形式或访问包含此类字词的网页时，企业的广告仍有可能会展示。如果否定关键字由多个字词组成，那么当用户搜索其中一个字词时，企业的广告也有可能会展示。假设企业将“红酒瓶”添加为否定关键字。当用户搜索“红酒杯”、“红酒”或“玻璃瓶”或访问包含这些字词的网页时，外贸企业的广告可能仍将显示。但是，当用户搜索“红酒瓶”或“红酒瓶开瓶器”时，外贸企业的广告就不会展示。
·        如果有用户搜索 10 个字以上的词组，且企业的否定关键字紧跟第 10 个字之后，谷歌仍会展示企业的广告。假设企业的否定关键字为“折扣”。如果有用户搜索“青岛临海干净舒适宾馆折扣”，谷歌将展示企业的广告，因为企业的否定关键字刚好是该词组中的第 11 个字。但是，如果有用户搜索“青岛临海干净宾馆有折扣”，谷歌不会展示企业的广告，因为企业的否定关键字刚好是该词组中的第 10 个字。