衡量品牌认知度

 
品牌塑造广告系列唯一的目标就是，提升企业的产品、服务或者事业的知名度和曝光度。为了帮助实现这些目标，企业可以使用企业的 AdWords 广告系列增加网站的流量或者吸引客户与企业的品牌进行互动。
 
在确定品牌塑造广告系列的目标之后，企业可以选择最佳的位置展示企业的广告，然后通过监测展示次数、转化次数以及其他统计信息来衡量成效。通常情况下，企业需要向尽可能多的目标受众展示广告。
 
大部分以品牌塑造为目标的广告客户主要关注如何提高品牌认知度。他们希望跟踪的转化情况可能是网页浏览量，而不是购买情况。例如，对于一位希望推广一款新的功能饮料的广告客户来说，其主要目标是在尽可能多的运动爱好者中建立知名度和关注度，并不一定非常在意实际的在线销量。
 
提示
品牌塑造广告系列的投放网络
企业可以在 Google 的以下两个广告网络上投放广告：搜索网络和展示广告网络。搜索网络主要展示文字广告，展示广告网络可展示文字广告、彩色图片广告以及特别适合展现品牌信息的多媒体广告（如视频或动画）。展示广告可以综合使用图片、音频和视频等元素为贵公司进行别具一格的宣传，以此吸引用户的注意力。
 
在展示广告网络上，企业可以非常有效地定位企业的广告。通过精确地选择在哪些网站和网页上展示企业的广告，并制作极具视觉影响力的广告，企业可以轻松吸引对企业的产品感兴趣的用户。
 
示例
假设企业为中国的一家高端轿车制造商工作。企业可以制作视频广告来展示最新款车型“SuDuperRossa”的新功能，并选择只在用户群为高性能轿车车主的网站上展示，因为他们是企业的目标受众。
如何衡量品牌认知度
以下几种重要指标可以衡量企业的品牌塑造广告系列是否成功：
 
展示次数：无论是在哪种广告系列中，也不管企业的目标是什么，展示次数
都是重要的跟踪指标。但是展示次数在品牌塑造广告系列中的重要性尤为突出，因为它代表着真正观看过企业的广告的客户数。企业可能不关心客户最后是否从企业的网站上购买了商品，但企业希望他们记住企业花费巨资设计并在全球投放的、吸引眼球的全新标语。
 
要真正突出展示次数的重要性，一种方法是制作一个每千次展示费用
广告系列（而不是每次点击费用广告系列）。这样，企业就可以根据广告所获得的展示次数（而不是点击次数）支付费用。
 
客户参与度：如果企业注重品牌塑造，则可以使用点击率
来衡量客户对搜索网络广告的参与度。但是在展示广告网络上，用户的行为会有所不同，因而点击率指标并不太实用。这是因为网站上的客户是在浏览信息，而不是在使用关键字进行搜索。同时，在展示广告网络的热门网页上，广告需要经过比在搜索页上更激烈的竞争才能吸引读者的注意力。取得理想的点击率（1%或更高）在搜索网络上比在展示广告网络上更重要，展示广告网络上的点击率通常都不高。对于展示广告网络中的广告，企业可以使用其他衡量指标（如转化次数
）。
 
转化次数指标可以帮助企业了解广告是否带来了企业认为有价值的、有助于品牌宣传的访问者行为（如注册或网页浏览）。毕竟，企业肯定想要了解在观看了贵公司投入重金制作的视频广告后，多少用户加入了企业的邮件列表，不是吗？
 
覆盖面和频次：覆盖面衡量的是广告向多少访问者进行了展示。覆盖面的提高意味着广告向更多潜在客户进行了展示，从而有可能带来更高的认知度。频次是指访问者在特定时段内看到广告的平均次数。
提醒...
谈到覆盖面，Google 展示广告网络可以成为企业的重要品牌塑造合作伙伴的另一个原因是：它覆盖着全球83%的唯一身份互联网用户。
后续步骤
在统计信息表格中添加展示次数列和点击率列，以查看企业所获得的展示次数和点击率。
借助Google Analytics（分析）或 AdWords 转化跟踪，开始跟踪转化情况。
查看覆盖面和频次指标。
详细了解 Google 展示广告网络。
企业还有品牌认知度之外的其他广告目标？查看需要跟踪哪些指标。