「独家企划」“字节跳动”BAT的重度异见者

这样的产品逻辑导致抖音在开展电商直播业务时，更多是通过短视频种草的形式进行广告变现。相比之下，更偏重私域流量的快手，则可通过老铁们的生活直播、游戏和娱乐直播、直播带货等形式来变现。

事实上，短视频形态天然契合休闲游戏广告场景，用户画像重合度高。小游戏、休闲游戏主要靠流量驱动，短视频平台作为当下移动互联网流量最集中的生态，对此类游戏具有极高的营销价值。据券商估算，随着抖音的快速崛起，2019年字节跳动系在手游买量渠道市占率可能达50%以上，已成为国内一类游戏广告投放渠道。就以《剑与远征》这款游戏为例，其2020年1月在字节系下“西瓜视频+今日头条+抖音”上的广告投放比例达44.54%，而《看图猜成语》手游在字节系的广告投放比例更高达63.29%。

显然，仅在广告市场，字节跳动就与百度和腾讯结下了很深的梁子。

不管阿里系如何防范，抖音、快手等短视频平台凭借较低的流量单价与较高的转化率，切入直播带货领域，必将对阿里系造成了较大的威胁。因为直播解决了电商一直缺乏的用户信任问题。且直播的体验还解决了图文的信息差和购物体验尚未被完全线上化的困扰，提高了商品展示效能，是搜索式向体验式购物的跨越。

● 市场不需要另一个“百度”

早在2019年1月，Tiktok在美国、英国启动广告测试。2019年5〜11月的半年间，Tiktok广告收入增长75倍，广告变现能力凸显。目前Tiktok主打信息流广告，为用户提供信息流、超级首位、开屏广告、挑战赛四类广告。信息流广告为客户提供短视频广告即购买链接，可直接在Tiktok内部完成采买；挑战赛以话题形式，鼓励用户创作相关视频，提升用户知名度，用于影视宣发、产品推广等。