百度和莆田之争，无关竞价排名

　　百度则走得更快一步，过去两年来其一直加大对违规广告的整治力度，医疗广告领域堪称“重镇”。数据显示，2014年，百度累计拒绝医疗机构客户26648次，涉及客户数13019个，其中六成以上是莆田系医院。佳美口腔相关人士指出，“百度推广关键词投放按照质量度排名，从较高的PC和移动端转化率看，成本并不高，近年来，百度的‘高门槛’收紧策略有助于树立患者对民营医院的信任，一个安全健康的在线推广环境也有助于民营医院的健康持续发展。”

　　双方均需“ 告别旧时代”

　　此外，作为全球最大的广告公司，一直以高新技术、极客范儿亮相的谷歌，竞价广告仍然是其最核心营收来源。从谷歌2014年财报可以看出，其网络广告(包括搜索广告和AdSense联盟广告)的收入占整体营收比例达到89%，其基本模式也主要是竞价广告。

　　“无论是传统广告领域还是互联网广告市场，所谓竞价排名无非是一种基本商业法则，与其说百度与莆田之争关乎竞价排名，不如说，背后的核心是双方都在谋求转型而’告别旧时代’。” 一位资深互联网营销人士向记者表示。

　　在采访非医疗行业客户时，记者发现，对于百度和谷歌等搜索引擎，客户的认可度基本一致。“搜索引擎竞价排名机制，存在即合理了，听美国的朋友说，谷歌曾经有一阵“鲜花”关键词竞价，到了六七百美金，”一位非莆系、非医疗行业客户称。

　　稀缺代表价值。事实上从女子相亲到美国大选，“竞价”本身正是商业领域最基本的法则之一，甚至是政治法则、道德法则。

　　另一方面，随着近年来互联网加速与传统产业、尤其是对接服务价值的深入展开，广告营销本身的模式需要革新，其背后更需要提升服务品质，尤其是关乎民生的医疗服务领域。

　　具体来看，无论是百度的搜索引擎广告，还是淘宝的内部广告竞价系统，以及到新浪的Banner广告、链接广告，价高者得是基本模式。数据显示，2014年百度广告营收超过490亿元，淘宝广告营收超过375亿元，位居行业第二。事实上新浪广告收入也则达到39.2亿，占比超过80%。正因如此，每一次淘宝调整平台展示规则就造成一次中小商家抵制，原因正式是好广告位置价格不断提升。

　　这是残酷商业竞争的写实，还是被“妖魔化”的数据?百度与莆田系之争，是否存在伪命题?