回顾百度竞价排名模式如何与核心价值观疏远

在由贴吧事件扩散百度商业模式乃至价值观这一重大危机下，比尔·盖茨的一句话比较应景：微软永远离破产只有18个月。而在笔者看来，百度目前最需要做的就是跟自己的核心价值观说一句：I'm back。

谷歌根据页面之间的关系，创造了PageRank的排名方法，根据这种算法排序的搜索结果，绝不允许被人工干扰;广告和搜索结果有严格明确的区分，放在搜索结果右侧(而百度竞价排名几乎占满了左上、左下、右侧等空间)，绝不混淆。谷歌尽量去选择并提供用户可能需要的，而绝不干扰用户原本的筛选行为及结果。

模式弊端曾被曝光，李彦宏诚恳道歉

成立于2000年1月1日的百度公司，相对于Google依靠PageRank算法起家，百度搜索也有类似的专利，二者的思路也差不多，申请专利是前后脚的事，几乎同时想到了近似的计算网页排序的方法。与其它本土新创公司相比，百度在起点上堪称得天独厚，与世界级公司的初始差距几可忽略不计。

那么，我为什么说竞价排名模式是导致百度搜索背离核心价值观的罪魁祸首呢?对此，笔者将百度搜索核心价值观：简单可信赖拆开来看。

但是，正如李彦宏于1月18日在“未来论坛·人类认知新百年”大会上所言：这一个星期对于百度来说是一个非常特殊的星期，感谢朋友们的关心，我们会非常深刻的反省，希望能够把危机变成机遇，让百度陪大家走得更远一点。

3、在谷歌上投放的广告总是明确地标记为“赞助商链接”，因此，这些广告不会影响搜索结果的真实性。

回到上文中李彦宏提到的“第三定律：自信心定律”。通俗的来说，在竞价排名中，出价高的内容的排名更高前。很显然，这种规则一方面会增加企业的竞价支出，另一方面也会增加非法内容暴露的机会。对于缺乏法律监管的行业，非法牟取的收入要远远高于守法经营所得。比如一家卖假药的医院，因为成本更低，利润也就越大，那么在百度竞价上的投入也就越多，相应的排名也就越靠前，那么，基于排名越靠前，用户点击率越大这一常识，这些不可信赖的信息的传播受众也就越广。

百度竞价排名的发展历史

百度一位员工提醒，广告链接下方都标有“推广”二字，以便网民与自然搜索结果相区分，“同时，非广告链接的摘要常常是不完整的，这也是一个区分办法。”诚然，对于笔者这样的和网站打交道的从业人员，辨别竞价排名内容和自然排名内容非常容易。但是，相对于国内数以亿计的网名，仅仅一个“推广”字样的竞价排名内容，无法让大部分用户有效区分，特别是在竞价排名内容霸占整个屏幕的时候，用户还有选择的余地吗?

谷歌有两个收入来源：一是向其他公司提供搜索技术，另一个则是向广告客户提供在网站上和网络中的其他网站上投放广告的服务。这一点跟百度的初衷是一样的，但是谷歌的广告计划和实际做法是有一系列指导原则来“防范恶的生长”：

2001年夏天的一个午后，在一个超长的越洋长途后，李彦宏说服了投资人。2001年9月20日，百度竞价排名业务浮出水面，10月22日，Baidu搜索引擎正式发布，百度从此开始渐渐摆脱为门户等网站提供服务的“影子”身份，从幕后走向台前。

值得注意的是，竞价排名模式并非百度的发明。在美国，早在20世纪90年代Overtune(原来的Gogo.corn)已为这项服务申请了专利。竞价排名模式被发明之前，搜索引擎一直无法找到有效的商业回报模式，而搜索引擎的技术开发又需要大量的资金投入。竞价排名的出现，让搜索引擎的技术进步能够转化为客观的商业回报，这大大刺激了搜索引擎公司加大研发投入、开发出更好的搜索引擎。有人指出：“没有商业模式的成功，就不会有搜索引擎的长远发展。”

百度上市以后的一系列动作，从搞多元化经营，“四面树敌”，到4小时内裁撤公司企业软件事业部，有人说，都可以从纳斯达克那头找到端倪。

2、拒绝弹出式广告，因为这种广告会妨碍用户浏览所请求的内容。

最后，其实百度不会不清楚竞价排名所带来的危害。不过，早在百度上市后就面临的高股价压力，加上这两年面对股价下挫的危机，百度在营收上的困境也在某种程度上验证了竞争对手的教训。一方面，苦于中国付费搜索市场之小，“大量的搜索都被浪费掉了”，一方面更不能放弃竞价排名这个占据百度9成以上收入的赢利模式。

谷歌的竞价排名是怎么做的?

关于百度贴吧是如何作恶的分析，笔者非常赞同作者的说法。而对于百度这座立志打造“航空母舰”的公司，百度贴吧无异于一架走向歧途的战机。而对于这座航空母舰，搜索引擎才是决定其方向的动力。

莆田市委书记梁建勇曾表示，2013年百度广告总量260亿元，其中莆田系民营医院几乎占了一半。这一情况持续到2014年。百度CFO李昕晢解读2014年第四季度财报时称，医疗仍是百度该季度广告营收贡献最大的行业之一。而在百度广告收入中，竞价排名则是最主要和最直接的来源。

换而言之，在质量度这一因素的得分上，无论是正规的企业还是不良的公司，大家的得分相差无几。那么，影响竞价排名内容的因素依旧被出价多少所控制，况且，出价越高点击率越高，点击越高质量度也就越高，所以最后的结果还是以出价多少论排名。