百度2019移动赛道投资分析：拓宽内容维度、补齐

　　百度为何对内容如此钟情

　　百度由此构建了中国最大的以信息和知识为核心的移动生态。但一个显而易见的道理是，包括BAT在内的任何一个互联网企业都无法用“自建”的方式满足用户的所有需求。为了夯实以信息和知识为核心的移动生态，百度就必须通过战略投资的方式拓宽内容维度。

　　从投资对象看，凯叔讲故事是儿童内容赛道的头部企业，七猫小说代表着免费阅读入口，果壳和知乎是优质的知识问答社区，网易云音乐是文娱赛道的佼佼者。

　　这也进一步拓宽了百度的商业想象空间。正如沈抖所说，“通过智能小程序，用户的起点和终点都将在百度里完成”。

　　从中可以看出，百度是一个真正的战略投资者，每一步背后都有着战略布局的考虑。一方面通过投资知乎、凯叔讲故事、果壳、七猫小说、网易云音乐等，百度让专业优质内容更好地和用户连接；另一方面，通过投资有赞，让优质的内容有了更多的商业可能。

　　拓宽内容维度之外，对有赞的投资则是百度补充商家资源，拓展电商服务能力的重要一步。在双方的合作中，有赞将基于百度智能小程序为商户和品牌主提供一体化解决方案，帮助商户和品牌主打造有交易能力的新官网。

　　进入年底，资本寒冬再一次成为业界关注的焦点。而与市场大环境不同的是，BAT等互联网巨头的战略投资仍在稳步进行。具体来看，在互联网红利消失的背景下，BAT都在围绕主营业务，通过投资巩固竞争护城河。其中，腾讯聚焦文娱传媒这一赛道，阿里在物流行业的投资最多，百度则围绕移动生态，接连投资了果壳、凯叔讲故事、七猫小说、有赞、知乎等头部优质垂类企业，显示出了加强移动赛道布局的决心。

　　由此可以看出，百度的这些投资都有一个明确的目的，即通过拓宽内容维度来满足更多用户多样化内容需求，提高用户满意度，增加用户粘性，从而夯实以信息和知识为核心的移动生态。

　　2019年以前，百度在移动赛道上投资频次较低。不过2019年以来，投资步伐明显加快。这也意味着，百度在移动赛道上已经有了清晰的战略。

　　“过去百度对于品牌方的价值主要是广告，用户通过搜索和信息流接触到商品信息后，需要跳转到APP或者H5站点去交易。但APP之间孤立的状态使得用户体验不连贯，转化率非常低。”

　　这也意味着，百度流量有了沉淀的可能。以有赞带来的韩都衣舍为例，在百度上，韩都衣舍的主动搜索量很大，但在以前，用户搜索之后就会跳转至其他平台或APP，有了智能小程序后，消费者通过搜索触达小程序，可直接完成一站式购物。

　　到了移动互联网时代，信息孤岛让百度可以获取的优质内容有所减少。所以，百度先是发力百家号，为移动端提供优质内容，后又在2018年推出智能小程序，以打破信息、知识和服务的壁垒，构建新的内容生态环境。

　　比如，作为国内头部知识问答社区，知乎拥有2.2亿用户，1.3亿回答数量。这些内容以智能小程序的形式接入百度App后，不仅拓宽了百度App内容生态维度，也为用户提供更广泛的知识内容，提升了用户体验。

　　百度为何对优质内容如此钟情？一个重要的原因是，无论是PC时代，还是移动互联网时代，百度都是信息的入口。这也决定了，相比AT等互联网巨头，百度更需要内容。因此，从2003年开始，百度先后推出了贴吧、知道、百科等内容产品。至今，这些产品仍是百度移动生态的重要组成部分。

　　补齐电商资源 盘活移动端流量