Facebook收购“GIF界谷歌”：物有所值 不受欢迎

看起来，扎克伯格信奉反向投资的哲学。在此次新冠疫情期间，Facebook是为数不多还在大举扩张的科技巨头。在其他科技巨头纷纷收缩精简业务，部分或者完全冻结招聘之际，Facebook却在继续大举招聘人才，更是斥巨资连续进行收购。

Facebook 4月底已经花了100多亿美元：向联邦贸易委员会(FTC)支付50亿美元天价罚金，就剑桥数据出售用户数据的丑闻达成和解；向印度电信巨头Jio投资57亿美元获得9.99%股份，全面布局印度移动互联网。现在Facebook又宣布收购有“GIF界谷歌”之称的Giphy。交易细节没有公布，美国媒体Axios透露是4亿美元现金收购。

GIF数据库和搜索平台Giphy于2013年创办于纽约。去年12月的数据显示，Giphy全球日活用户超过7亿。创始人Alex Chung曾经明确表示，他们的目标定位就是打造“GIF界的谷歌”，只不过谷歌也是GIF领域的竞争对手。在创始人来看，他们能在这一领域压倒谷歌的优势就在于专注于GIF。更重要的是，Giphy从一开始就重视GIF的授权问题。

在收购方面，扎克伯格从来都是快准狠。当初Instagram只有10多个员工，一份钱都没挣到，刚完成5000万美元融资，估值只有5亿美元，扎克伯格在三天内直接拍出10亿美元拿下了这个团队，吓退了想竞购的Twitter联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)，甚至引发了“移动互联网是否出现泡沫”的讨论。

但很快Instagram就成为Facebook最耀眼的资产，甚至比Facebook业务还有前途，月活用户超过10亿，估值更远超1000亿美元。更重要的是，扎克伯格在Instagram刚开始腾飞时，就果断拿下了这个最有可能挑战Facebook的潜在竞争对手。这笔交易甚至已经成为了移动互联网最物超所值的经典收购案例。

从某种角度来说，Giphy和Instagram有一些共通点。Instagram的成功，是因为图片是比文字更具粘性的社交载体；那么“GIF界谷歌”Giphy的成功，是因为GIF是比文字更加有趣的表达方式。和Instgram一样，Giphy成立四年之后才开始进行商业化，营收模式是平台广告，主要和品牌进行合作。

Giphy在被Facebook收购之前累计融资了1.5亿美元，但上一次融资还是2016年的D轮融资7200万美元，当时的估值就已经达到了6亿美元，投资机构包括了德丰杰(DFJ)和华人文化产业投资基金(CMC)。如果Facebook此次是4亿美元收购的话，显然Giphy过去两年的商业化之路可能并不顺利，或者融资遇到了困难。据美国媒体Axios报道，Giphy在疫情之前就开始找Facebook谈投资和合作，但谈着谈着就变成了收购。

Facebook表示，收购完成之后，Giphy将归入Instagram业务部，保留自己的品牌，还会继续向各个平台提供GIF整合服务。虽然Twitter、Snapchat、TikTok等诸多社交平台以及iMessage、Telegram、Slack等诸多即时通讯工具都在使用Giphy API接口，但Facebook是Giphy的半数流量来源，四分之一流量更是直接来自于Instagram。

那么对扎克伯格来说，收购Giphy对Facebook的业务版图有什么意义呢？GIF本身就是一种社交手段，还能带动社交平台的用户活跃度，这对Facebook是非常关键的指标。Facebook平台本来也离不开Giphy，趁着后者发展不顺的机会，直接收购招揽到旗下，显然有利于Facebook各项产品，尤其是扎克伯格非常看重的即时通讯Messenger业务。

Giphy商业化发展不顺并不重要，Instagram、WhatsApp在进入Facebook的时候甚至都没有营收模式，扎克伯格等了好几年才开始把这两大平台和Facebook打通进行商业化。Giphy在接入Facebook强大的广告销售平台之后，无疑能够有效增强自己的商业化能力。

卖社交广告这事，没人比Facebook做得更好。毕竟Giphy海量GIF数据库也即将归属Facebook所有。就在宣布收购之后，Giphy还公开否认了自己会因为“被Facebook收购而撤下恶搞扎克伯格GIF”的传言。

不过，Facebook就算不收购Giphy，也不影响自己平台使用Giphy的GIF。之所以收购Giphy还有一个更重要的意义，几乎所有的社交平台和即时通讯工具都在使用Giphy工具，而他们都是庞大的社交矩阵Facebook的竞争对手。Facebook吞下了Giphy，等于在Twitter、Snapchat、TikTok、Telegram等竞争对手内部安插了一个“眼线”。

这事Facebook还真干过。2013年Facebook收购了一个数据监控工具Onavo VPN，通过后者获得了WhatsApp的流量数据，发现WhatsApp增长比自己更为迅猛，于是在2014年果断拍出190亿美元收购了WhatsApp。

正因为如此，Facebook收购Giphy可能不会受到互联网同行的欢迎，尤其是那些社交平台和即时通讯平台。虽然他们暂时还不至于中止Giphy的合作，但考虑到Facebook的竞争手段一贯激进(尤其是在和Snapchat竞争的过程中)，在用户隐私保护方面更是负面缠身，这些竞争对手也有理由担心Giphy被收购之后会偏向新东家，更担心Giphy会让Facebook因此得到自己的数据。