在谷歌搜索打广告越来越贵 欧美企业怨声载道

“下一个财季我们不会享受到什么帮助。”他表示。（乐邦）

“藏尸体最好的地方在哪里？谷歌搜索的第二页。”

来自企业的呼声促使英国竞争监管机构在7月份对网络平台和数字广告进行了调查，旨在考察谷歌等公司在网络营销领域的市场影响力。欧盟一直在努力管控谷歌，今年它对该公司出了15亿欧元(约合16亿美元)的罚单，原因是阻挠广告业竞争对手。在美国，要求以某种方式削减谷歌影响力的政治左翼和右翼声音也越来越大。

长期争斗

现年41岁的他是英国比价网站GoCompare的联合创始人之一。13年来，他一直设法让自己的公司保持在搜索结果的顶端位置——从早期利用“傻瓜指南”，到后来雇佣了一支由工程师、营销人员和数学家组成的专业团队。这让他站在了一场挑战谷歌的搜索市场主导地位的战斗的前线。目前美国和欧洲的监管机构都在密切关注着这场战斗。

谷歌的影响力在“品牌关键词”市场上表现得最为明显，这可能对企业造成损害。那是一个商家根据品牌名称购买广告的市场。例如，当人们搜索“GoCompare”这个词时，谷歌会在搜索结果的顶部运行一个广告，该广告通常链接到该公司的网站。

一些企业表示，无论成本有多高，他们必须得购买这些广告，因为竞争对手也可以对这些品牌关键词出价。

Shift6是一家致力于帮助客户改善搜索结果的营销咨询公司，其首席执行官莱西·米尔斯(Lexi Mills)说，“算法的运作方式在不断变化，因而你无法进行深入了解。没有雄厚的财力，你就无法实现搜索优化。”

尽管如此，GoCo仍在想方设法减少对谷歌的依赖。它在研究一种订阅模式，在这种模式下，客户注册一项服务，当保单到期需要续签时，这项服务会自动搜索最佳费率。它还指望监管机构最终能够修复这个扭曲的市场，尽管克拉姆马克认为这种情况短期内不会出现。

市场主导地位

如果GoCompare决定不为自己的品牌出价，谷歌可以正当地把带有GoCompare的品牌名称的广告位卖给它的竞争对手，出价最高的竞标者将得到搜索页面上最好的位置，并抢走客户。

搜索游戏

GoCompare在英国当地以其不同寻常的广告而闻名，广告中，一位歌剧演唱家在餐馆、出租车上大声喊出了GoCompare的名字，更有争议的是，他还从一辆翻过来的汽车中爬了出来，重现了一场事故。当顾客在看到广告后搜索该公司的名字，或者输入查询汽车保险的时候，他们看到的却是各种付费广告，谷歌的产品简介，以及所谓的自然搜索结果——该科技巨头自认为是最可靠的信息来源的列表。但即便是要在自然搜索结果中排名靠前，代价也可能很高。

格里芬在位于威尔士新港的公司办公室接受采访时说，“谷歌的出现是为了向世界提供信息。但实际上，它的作用是向你展示人们花钱购买的信息。”

“奇怪的地方”