重度游戏推广指南，如何满足国外用户需求

举个例子，重度游戏海外推广和超休闲游戏的海外推广就是两个截然不同的概念。主要差别在于，重度游戏推广的用户画像很明确，主要是愿意付费的男性用户群体;而超休闲游戏的用户群体组成很复杂，女性玩家比例大，不愿意付费的用户也很多。其用户群体跟电商用户的重合度，都要大于和重度游戏的重合度。

国内的用户流量增长触及天花板，市场竞争进入白热化阶段。为了获得更大的市场份额，众多游戏厂商都把目标对准了海外市场。而不同类型的游戏推广时，需要侧重不同的方向。

对出海厂商来说，重度游戏的本土化并不容易。游戏的体量决定了重度游戏的本土化需要大量的经验。如果无法满足用户的需要，那他们就不会产生消费的欲望。可惜的是，许多厂商并没有这样的出海经验。这时候就需要与汇量科技这样的专业广告代理商合作，利用丰富的游戏推广经验来帮助游戏厂商做好本土化。另外，汇量科技和各大知名的海外广告平台都建立了深度合作关系，比如YouTube、Facebook、Google、Snapchat等等，无论游戏厂商需要在什么渠道，通过什么样的方式去投放广告，汇量科技都能提供一站式的解决方案。汇量还有专业的创意中心，可以为厂商量身定做合适的广告内容，再投放在精准定位用户的平台上，是重度游戏海外推广不可或缺的关键角色。

国内的用户流量增长触及天花板，市场竞争进入白热化阶段。为了获得更大的市场份额，众多游戏厂商都把目标对准了海外市场。而不同类型的游戏推广时，需要侧重不同的方向。

而在游戏推广的时候，更需要针对目标用户，完善推广策略，然后一步一步地落实。例如在明星偶像文化扎根极深的韩国，邀请本土明星作为游戏代言人就是非常好的推广策略。韩国用户习惯使用YouTube，因此在YouTube上投放广告就成了热门选择。另外，在综艺、地铁上做广告也非常常见。

因此，想在海外推广重度游戏，找准目标群体是关键。利用超休闲游戏的推广渠道去推广重度游戏，是非常容易失败的，往往投入了大量的广告费用，下载量却寥寥无几，就是因为两者用户群体的巨大差异造成的。

首先，厂商要对当地用户和市场有足够的了解，针对用户的习惯，进行游戏的本土化。譬如在印度，用户的高端机较少，仅占全国手机量的7.5%。中国为17.5%，韩国接近60%。厂商在印度推进需要高手机配置的重度游戏，恐怕面临的市场并不广阔。许多国家的用户付费习惯也并不统一，经济越发达的地区，玩家越倾向于在游戏内直接内购付费。因此，游戏的本土化还需要考虑到当地用户的付费习惯。

而重度游戏推广比较常用信息流广告，虽然推广效果不错，但是成本也比较高，资金实力不够雄厚的游戏厂商难以负担，并且想要精准地定位目标用户群体也并不简单。面对越来越激烈的重度游戏出海竞争，游戏厂商应该如何迎接挑战，把握机会呢?