财报前瞻丨广告收入3月开始下滑，谷歌二季度能够逆势增长吗？

然而，疫情的持续性是对经济活动的巨大破坏。由于疫情，公司推迟了部分广告的发布，而且很多广告主也开始考虑削减广告开支，例如网页上经常看到的旅游公司广告，Booking和Expedia都纷纷表示今年要下调开支，以往每年40-50亿元的广告开支，今年可能会直线降至10-20亿元。巨头尚且如此，小公司更是面临挑战。整个3月，谷歌的广告营收已经同比下降15%左右，因此，第二季度谷歌的广告业务增速需要保持警惕。

更可喜的是，公司云计算收入大增，增速高达52%，录得27.77亿美元。目前，业务向线上转移已经成为趋势，线上营销、数据存储到云上，谷歌的云服务都可以满足，而且结合谷歌的AI、深度算法，联动公司的YouTube、应用市场，无论是应用在电子商务还是企业产品运营，都具有很大的增长空间。

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谷歌在4月28日发布今年一季度财报之后，截止到7月28日，公司股价的涨幅超过20%，期间美股科技板块也是市场反弹的急先锋，在疫情影响下，经济发展的不确定下，科技给我们工作生活带来的改变则更加明确，远程办公、在线教育、线上看剧成为今年人们的日常，这也让市场对于科技公司的业绩抱有更高的期望。

但就目前而言，云业务在公司整体收入中占比还是太小，而且全球拥有亚马逊、微软两大巨头，所以谷歌的业绩表现还是要看广告业务。

回溯今年一季度，突如其来的疫情，虽然导致经济增长放缓，但科技公司却逆势增长。谷歌母公司Alphabet在2020Q1总营收为411.59亿美元，比去年同期的363.39亿美元增长13%；净利润为68.36亿美元，比去年同期的66.57亿美元增长3%。

由于3月广告收入的下降，谷歌也未雨绸缪，表示公司的整体资本支出将在2020年下降：首先是办公面积，放慢新购办公楼的速度；而且下调员工数量增速，此前谷歌预计员工数量在全年增长将超过20%，但在如此经济环境下，参照西雅图的微软裁员，公司今年肯定将加强员工数量的增长；营销预算上，有报道称谷歌将削减原有经费的一半，同时还暂停了多个项目工作，其中就包括数据中心的投资。

海外疫情的持续，极大影响了谷歌广告业务的增长，公司将于美国太平洋时间7月30日1:30PM发布最新一季财报。根据彭博，公司营收预计为304.12亿美元，调整后净利润为70.91亿美元。从目前已经发布的科技公司财报来看，由于此前市场给的预期太满，往往出现，很多公司仅是对未来的展望不达预期，股价就会出现调整，因此对于谷歌，投资者需要关注。

包括谷歌搜索、YouTube的广告收入仍然保持双位数的增长，同比增速达到10%，录得337.62亿美元，其中，YouTube广告业务营收为40.38亿美元，高于去年同期的30.25亿美元，同比增长33%。

对于最重要的广告业务，此前管理层在电话会上表示，疫情期间人们搜索信息的次数明显增多，谷歌搜索、YouTube等相关应用使用率大大提高，峰值甚至是美国春晚「超级碗」高峰期的四倍。