谷歌开户：推广前的物料准备

(3) 创意状态的检査

•不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推 广的具体原因，需要修改或删除关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新 审核关键词。

进行推广方案的制作：构思搭建出合理的账户结构；关键词的选择和拓展、匹配 方式、出价的设置、否定关键词的添加和合理清晰的分组；创意的撰写；账户预算、 推广地域、推广时段的设置和IP排除等。

1.物料状态检查

在物料上线的当天或第二天，需要确认方案按预设目标正常上线，这里要进行相 关内容的检查，包括物料状态检查和推广位置检査。

推广前的物料准备包含以下三个部分。

•搜索无效指关键词的出价低于更低展现价格，当关键词的状态为搜索无效时， 需要提高关键词的价格。关键词的出价必须要高于更低展现价格。

物料状态检查的内容包括以下3个方面。

2. 物料上传

(2) 关键词状态的检査

物料上传到后台后，就进入到审核的步骤，审核包括系统审核和人工审核两个环 节。

・待激活：关键词刚刚上线到系统后台的初期，都是处于待激活的状态，我们将 关键词激活之后就可以正常展现了。

所有的物料都需要经过系统的审核，系统会设置一个敏感层，包括黑名单和一些 不宜推广的非法内容，如果关键词和创意不触碰这些敏感内容，系统就会让它们直接 上线生效；如果关键词和创意触碰到了敏感层时，就会进入下一步人工审核。正常情 况下，审核时间为1〜2个工作日。

•审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。

关键词无法上线主要有以下5种情形：搜索无效、待激活、审核中、不宜推广和 搜索量过低。

导致创意无法正常在线推广的常见原因有：待激活、审核中和不宜推广。

1. 方案制作

更低展现价格：是由系统计算出的关键词能被展现的更低价格。出价大于或等于 更低展现价格就有机会展现；如果关键词的出价低于更低展现价格，该关键词将无法 在搜索结果中展现。更低展现价格由关键词的质量度和商业价值共同决定。其中，商 业价值与企业所处的行业、关键词的专业程度等有关，是由市场客观因素决定、无法 人为地控制。因此，只能通过优化关键词的质量度来降低更低展现价格。

但是有些账户可能物料比较多，关键词和创意的数量都比较庞大，上传和审核的 时间可能就会相对长一些，所以上传这种大的账户，为了避免偶尔可能会发生的系统 拥堵，上传速度慢的情况，建议提前进行上传工作，把时间安排的相对充裕一些，上 传之后耐心等待审核。审核通过之后物料就可以正式上线了。

将准备好的物料上传到账户中。比较小型的账户，账户层级不那么复杂庞大，关 键词数量较少的，可以直接在百度的系统中进行操作；比较大型的账户一般都是先将 推广物料在Excel中编辑好之后，再使用推广助手来进行物料的上传。

包括账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和IP排除的设 置等。

•搜索量过低：表示系统监测到近来关键词的检索量持续过低，没有人搜索，所 以做了下线处理。检索量上升到一定水平后，系统也会自动将关键词恢复到之 前状态。

(1) 推广相关设置的检査

3. 审核

待激活和审核中在此不再说明，和关键字的情况一样。创意的不宜推广主要是指 创意中可能包含了黑名单词汇、注册商标或者涉及了一些不好的内容等。

3.8.4推广物料上线