TikTok在国外究竟有多厉害？

2019 年的TikTok，就像坐上了火箭，风靡全球。 2020 年，这款“中国智造”的短视频产品，又将何去何从?

海莉 16 岁时，突然变得小有名气。她走在街上时常会被人认出来。

在美国，“小有名气” 往往对应的是Instagram大V、电视真人秀达人、Youtube头部创作者、选美女王，还有中级运动员。

这两年，一个新群体挤进这个行列——他们是TikTok网红。

海莉是TikTok网红中的一员。像大部分TikTok网红一样，她还是个青少年，却已拥有数十万粉丝。这样的成绩在TikTok上并不显眼，甚至无法让海莉凭此跻身创作者排行榜的前 50 名。

但海莉的朋友们都很羡慕她拥有一个还不错的“事业”：在一个大流量平台，凭借展现自己的日常生活和才艺，得到关注，从而拿到一份不错的收入。

起初，美国中产并不看好这款风靡青少年群体的音乐短视频软件，甚至有些反感。当他们反应过来时，TikTok以不可阻挡之势，横扫了美国大街小巷。

这一切超乎想象，仅用了一年零四个月。

在骂声中粉墨登场

2018 年 8 月，一款曾命名为Musical.ly的短视频产品，改头换面，以另一个名字TikTok重新登陆美国市场。

Musical.ly作为一款主打音乐元素的 15 秒短视频软件，在 2014 年正式进军美国市场。当时美国大火的短视频产品，是Twitter在 2012 年收购的Vine，特点是鼓励用户利用 6 秒钟，拍摄并记录生活。 2016 年，由于公众的兴趣点转向以长视频为主的流媒体平台，Twitter决定关闭Vine。

这一举措，给了Musical.ly一个抢占短视频市场的绝佳机会。

与Vine注重短视频内容原创不同，Musical.ly推行一种新玩儿法：带着用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式，还原时下大热的音乐作品。这一玩法门槛低、新颖、且容易在用户社交圈内掀起互动效应， 2016 年，Musical.ly在美国下载量高达 7000 万。

一年后，Musical.ly登顶美国App Store总榜第一，全球累计注册用户约2. 4 亿。

Musical.ly的亮眼表现一直被字节跳动看在眼里。这家公司借鉴了Musical.ly的形式，在国内推出了引领当下中国短视频潮流的产品—抖音。

字节跳动的野心从未止步于国内市场。

2017 年 11 月 10 日，字节跳动完成了其历史上最大的一次收购，以高达 10 亿美金的价格买下Musical.ly。收购后，字节跳动将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musical.ly进行合并，统一为TikTok。

Tiktok与Musical.ly合并

然而，TikTok于 2018 年在美国问世时，面对的却是一片骂声。

没等第一个TikTok短视频发布，整个美国社会都等着看它惨败而归的结局。

“我在这款短视频上，看到大量 12 岁左右的孩子们，对嘴型唱一些歌词低俗的流行音乐，试图让自己看起来性感火辣。” 丽贝卡是美国新媒体Vox的记者，她在一篇关于Musical.ly的报道中写道，TikTok与Musical.ly相似度极高，换汤不换药。

原来，Musical.ly高居不下的热度背后，潜藏着众多社会问题。

大众舆论声讨Musical.ly危害青少年的网络人身安全：运营方并没有严格审核用户的年龄， 13 岁及以上才能注册的规定形同虚设。众多初高中少女，因为在Musical.ly上不经意公开了个人信息，遭到网络性骚扰，更有少数不法分子诱导少女线下见面进行侵犯，案件公开后引得民声鼎沸。

在这样的社会环境中，本应举步维艰的TikTok，还是火了——是那种，众人嘲讽下、无比尴尬的火。

“意料之中，TikTok上充斥着炫耀自己颜值和身家的青少年，这还算好的，有很多恋童癖老人与少女的短视频内容，还有一些夸张的、令人不适的奇怪内容。” 丽贝卡如此描述，众多知名Youtuber在自己的频道声明抵制TikTok，一个有 300 多万播放量的短视频标题为“TikTok必须关闭”。

Youtube当红博主发布短视频，批判Tiktok内容低质

图源：Youtube

就在众人以为TikTok将自动撤出北美市场之时，故事再一次反转了。

短短一个月，骂声渐息。这款短视频产品以一种前所未有的速度，风靡全美。