出品方的数据已经显示出效果广告的作用:爱奇艺效果推广明显拉长了观众对一部网剧的付费周期,从原本的 180 天内逐渐减少,变成从上线第一天到第 180 天稳定收入。
在五月初的爱奇艺世界 · 大会上,爱奇艺 CEO 龚宇在演讲中称:“创新是有代价的,风险肯定比重复做的事情要大,但是相信对爱奇艺也好,对合作伙伴也好,对整个行业也好,是特别积极的作用。
爱奇艺Q1财报显示,截至2019年3月31日,订阅会员总数为9680万,其中98.6%为付费会员。相比2018年3月31日付费订阅会员总数的6130万,同比增长了58%。
爱奇艺此次发布的效果广告双引擎包含“框内+信息流”。
但是效果广告本身已经是红海市场,正如市场不缺流量,稀缺的是优质流量,爱奇艺做效果广告的核心竞争力还是在挖掘其优质人群的价值,好内容也依然是品牌商追求流量曝光与效果转化的不二入口。
效果广告
好的效果广告在创意阶段就已经赢在起跑线上,好的创意样式更容易抓住用户,从而达到更好的转化目的。