YouTube、TikTok等海外4大社媒平台用户画像及营销优劣势！

YouTube 视频有很高的谷歌权重，广告商在 YouTube 上传品牌视频有助于改善搜索引擎优化（SEO）。全球最大的搜索引擎谷歌越来越重视视频搜索结果，很多关键词搜索时会有专门的视频板块显示在搜索结果首页前排。研究表明，广告主如果希望通过关键词引导站外流量，优质的 YouTube 内容及视频链接会极大提高谷歌搜索结果的排名。

关于 TikTok 你需要了解的基本数据和用户画像

使用合适的网红+匹配对口的网红粉丝受众+有号召力的优质原创内容=爆火！大部分的网红营销人员都能收到超过预期的反馈。

Instagram 网红营销劣势

5、拥有 22 万 Twitch 联盟会员，3 万 Twitch 合作伙伴。

10万美金以上：60%

1、Twitch 直播间的实时评论有利也有弊，如果负面的评论过多会对游戏的整体评价造成不良影响。避免这种情况出现的关键是保证游戏的高质量和选择匹配的主播合作。

5、60% 的 Instagram 用户（将近 6 亿）会通过 Instagram 频道发现并寻找全球最新品，这也促进全球越来越多 B2C 企业通过 Instagram 开启网红营销。

7万–8万美金：55%

2）有利于提高品牌关键词排名。

45 至 54 岁占 16%

4、全球 35% 的成年人在使用 Instagram，这其中有 28% 来自美国的用户有极强的产品购买能力。Instagram 营销需要为适当的收入者提供最适合他们的产品，根据英国通讯咨询公司 Flint 统计的 2000 名美国社交用户习惯报告看出，Instagram 美国用户年收入情况如下:

1、相对较高的转化率和互动率，是几个主流社媒平台中平均最高的。

8、2018 最热门的游戏是 Fortnite（堡垒之夜），Fortnite（堡垒之夜）直播的最高同时观看人数是 146 万。

3、60% 的 TikTok 月活跃用户在 16-24 岁之间。在 TikTok 平台上拥有 250万粉丝的网红，每个原创内容平均收费 500-800 美金，而 Instagram 上的网红平均每增加 1 万个粉丝将多收取 100 美金。

海外 80% 的企业都使用 YouTube 和 Instagram 平台成功的进行了网红营销。

3、图片制作难度低，因此会有一些假网红出现，需要商家重点注意。而YouTube 因为视频制作的难度高、周期长，极少会有假网红。

2、81.5% 的 Twitch 用户为男性，55% 的用户在 18-34 岁之间。

Twitch网红营销劣势

5、广告主可以通过 TikTok 创建品牌 AR 镜头，各种滤镜和贴纸，并支持用户将它们加入到原创内容当中以获得品牌效益。

1、50% 的海外企业会通过 Instagram 发布 Instagram Story。

8万–10万美金：46%

4、YouTube 上的女性用户占比 38%，男性用户占比 62%。

如果你是游戏厂商，那么你需要重视海外最大的游戏直播媒体平台 Twitch：电脑端单机游戏、网络游戏、各类游戏主机游戏、AR 游戏等在 Twitch 上都有专门板块，且人气很高。手游只要找对游戏博主和匹配的玩家观众，也可以收到不错的推广效果的和游戏反馈。

4、Instagram Story 作为新的内容形式，有较强的互动率，还可以直接引导至平台以外的网页。

2、截止 2019 年 6 月底，Facebook 类似短视频软件 Lasso 平均每月下载量为 15000 次，而 TikTok 在 1 月份的下载量就增加了 640 万次，这个数字简直令全球疯狂。

4、游戏厂商可以与主播建立多种形式的合作，并在游戏预热、首发、更新等不同状态选择与不同类别的主播进行丰富形式的合作。以多样化的内容最高效和广泛地吸引和调动潜在和现有玩家。

YouTube 上进行网红营销是价格相对较高，因为一般优质的网红会花费大量时间制作视频。即使是一个 5 分钟的视频内容，很多网红会花费 2 小时准备，3 小时进行产品和内容拍摄，5 小时进行视频的后期编辑、调光、补声、背景音乐，添加素材甚至有的会添加字幕。因此一个专业的内容制作者对内容付出的心血和时间成本是巨大的，但用户值得为高质量的内容付费。

2、直播内容的特殊性导致其对于在线视频有一个明显劣势：不能反复观看，即在时效性上不如在线视频平台。尽管 Twitch 为主播们提供了直播以后上传在线视频的功能，但是这些视频的播放量相对直播观看都很低。所以在直播时注意推广内容播出的时间段非常重要，一是要在整个直播过程中反复提及推广内容，二是要提前了解主播最高观看出现的时间段，重点在那个时间段提及推广内容。

6万–7万美金：36%

关于 Twitch 你需要了解的基本数据和用户画像

7、美国东部时间下午 4 点（即美西时间晚 7 点）是 Twitch 的用户观看最高峰，Twitch 每月观看累计 40 亿分钟，各 Twitch 频道的平均观看人数近 100 万，每月累计观看 7.27 亿小时。

6、21.3%的 Twitch 观看量属于电竞类，21.32% 的 Twitch 观看量来自美国，62.87% 的 Twitch 的视频内容是英文的。

对于非游戏厂商，如果你的目标受众是年轻男性，Twitch 也同样是一个适合尝试的推广渠道。海外很多大品牌都开始与 Twitch 主播合作、赞助直播活动等。

6、Instagram 有 2.2% 的交互率，远超过其他平台，即使 Facebook 也仅有 0.22% 的交互率。Instagram 因此被称为转化率之王。

抖音的海外版 TikTok 是目前最成功的海外社交媒体新宠，也是增长最快的社交媒体平台之一。它允许用户创建带有背景音乐，创意及特效的短视频。TikTok 网红活跃在手机端，创作的内容时而新奇有趣，时而恶搞，很快就能吸引大家的注意力并上瘾。

1、Twitch 于 2014 年被 Amazon 亚马逊收购，以游戏直播起步，现在也囊括了很多其他直播内容，归属于 IRL（In Real Life）类，但还是以游戏为主。

1）价格相对其他平台较高，点击和转化不能被全部监测。

3、95% 的美国 instagram 网红同样拥有 YouTube 频道账号，因此营销人员在寻找美国 ins 网红的同时也会捆绑他们一起做 YouTube 营销。

50 至 64 岁占 8%

6、YouTube 平台支持 76 种不同语言访问，这些语言覆盖全球 95% 的互联网人群，支持 88 个国家使用。

结语

低于3万美金：44%

18 至 24 岁占 11 %

2、Twitch 直播博主和玩家观众互动效果好，直播间评论能实时看到游戏反馈。正面的评论和反馈将影响其他玩家并吸引他们的兴趣。

关于 Instagram 你需要了解的基本数据和用户画像

25 至 34 岁占 23%

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