2019年必懂的41个程序化广告专业术语

到达量：即有多少用户点击广告后进入落地页。

Ad Network(广告网盟)，简称ADN。

是点击付费广告，即根据广告被点击的次数进行收费。

与 PDB 区别在于，这种私有交易方式在广告资源上具有一定的不确定性。即流量需求方可以购买某一优质广告位，但其能获得多少曝光展示量却不能预先保证。常说的“保价不保量”。

Data Management Platform（数据管理平台），简称DMP。

Supply-Side Platform（供应方平台），简称SSP。

三、程序化广告-交易模式术语 （4个）

Conversion Rate，即转化率，为转化量与点击量的比例（转化量/点击量*100%）。

7.AVP

相对于传统的网络广告产业链，程序化市场的新角色及技术服务主要分为以下五类：

4.点击率

8.LT&ARPU&LTV

Return On Investment（投资回报率），简称ROI。即营销者通过广告投放得到的经济回报占广告投入（花费）的比例。

广告传播影响受众的认知、心理、行为和态度，由此带来的直接和间接广告效益，对广告效果的评估的也有着多方面要素和维度。

人口统计特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。 

8.Cookie Mapping

oCPX 的本质还是广告主按照 CPC、CPM、CPA 付费，只是投放系统会采用更精准的点击率和转化率预估机制及算法等，将广告展现给最容易产生转化效果的用户，以获取到更精准流量的同时，提升广告效果，并降低转化成本。

ADX提供的功能是交换，实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。广告需求方可以随时改变自己的出价策略和所选择的资源。

1.Demographics

10.API

Preferred Deals（优先交易），简称PD.

五、程序化广告-效果术语（10个）

Average Revenue Per User（每用户平均收入），简称ARPU：活跃用户对游戏产生的平均收入。即ARPU = 总收入/总活跃用户；

频次控制，即限制某个用户在某一时间段内看到该广告的次数，有效控制信息流失率。一般来说，用户看到同一广告创意的次数上升，点击率随之下降，所以根据频次控制用户触及广告创意便十分重要。

供应方平台将较优质的固定广告位资源专门拿出来，放在一个半公开市场中，仅由进入白名单的买方（VIP）进行竞价，价高者得。因此，广告位可以锁定，但采买价格和是否最终获得曝光都不能预先保证。常说的“不保价不保量”。

因不同网站域名下Cookie无法跨域名调用，每个域名只能存储使用本域名下的Cookie，所以需要一个“Cookie Mapping”的环节，对不同域名下的Cookie进行匹配，便于跨域名识别用户。