YouTube、TikTok等海外4大社媒平台用户画像及营销优劣势！

关于 TikTok 你需要了解的基本数据和用户画像

3、图片制作难度低，因此会有一些假网红出现，需要商家重点注意。而YouTube 因为视频制作的难度高、周期长，极少会有假网红。

2）需要设定最低 ROI。

Instagram 平台分析、用户画像和网红营销优劣势

2、Instagram 会有一些机器人账号出现，所以当一个人的粉丝很少的时候，大部分的留言或者点赞并不属于真粉行为，僵尸粉的概率会更高。

抖音的海外版 TikTok 是目前最成功的海外社交媒体新宠，也是增长最快的社交媒体平台之一。它允许用户创建带有背景音乐，创意及特效的短视频。TikTok 网红活跃在手机端，创作的内容时而新奇有趣，时而恶搞，很快就能吸引大家的注意力并上瘾。

8、2018 最热门的游戏是 Fortnite（堡垒之夜），Fortnite（堡垒之夜）直播的最高同时观看人数是 146 万。

35 至 44 岁占 26%

4、游戏厂商可以与主播建立多种形式的合作，并在游戏预热、首发、更新等不同状态选择与不同类别的主播进行丰富形式的合作。以多样化的内容最高效和广泛地吸引和调动潜在和现有玩家。

9、Twitch 上有 9 百万个主播频道并且在不断增加，曾经的 Twitch 最当红主播 Ninja 去年直播累计被观看 1.5 亿小时。（Ninja 今年从 Twitch 跳到另一个游戏直播平台 Mixer。）

2、81.5% 的 Twitch 用户为男性，55% 的用户在 18-34 岁之间。

当广告主需要跟 YouTube 网红设定目标时，最好确定最低观看量以确保点击率符合推广结果最小 ROI 设定。

4、YouTube 上的女性用户占比 38%，男性用户占比 62%。

结语

1、相对较高的转化率和互动率，是几个主流社媒平台中平均最高的。

1、50% 的海外企业会通过 Instagram 发布 Instagram Story。

3、视觉平台，为具有视觉吸引力的产品而服务，美而精的产品会引起极度舒适，激发购买欲。

5、70% 的用户在 Instagram 看完相关产品后会选择通过手机购买。

Twitch 网红营销优势

YouTube 是海外网红营销主流平台，大部分网红具有专业视频制作能力，支持在视频下方简介里加入产品链接。同时内容制作者本身具有很强的内容原创能力，通过生动细致的展示产品，来激发观众的购买欲。

1、全球 13 亿人使用 YouTube，每分钟有超过 300 小时的视频被上传。

抖音海外版 TikTok 平台分析、用户画像

25 至 34 岁占 23%

但对于游戏公司而言，Twitch 游戏直播平台是非常重要的渠道！

海外最大视频社媒 YouTube 平台分析、用户画像和网红营销

外国的 Z（1996 年至 2012 年出生的一代人）世代年轻人，都沉迷于抖音的海外版 TikTok 不能自拔！

其他占 14%

4、全球 35% 的成年人在使用 Instagram，这其中有 28% 来自美国的用户有极强的产品购买能力。Instagram 营销需要为适当的收入者提供最适合他们的产品，根据英国通讯咨询公司 Flint 统计的 2000 名美国社交用户习惯报告看出，Instagram 美国用户年收入情况如下:

6万–7万美金：36%

10万美金以上：60%

关于 Instagram 你需要了解的基本数据和用户画像

45 至 54 岁占 16%

商家与海外网红合作，需要提前了解不同平台的特点，不同类型平台网红的长短处，以及明确自己产品的定位和目标受众，结合专业化的网红平台工具，才能获得最好的网红推广效果。

4、Instagram Story 作为新的内容形式，有较强的互动率，还可以直接引导至平台以外的网页。

在海外的流行的社媒有很多，而他们各自的特点也大不相同。不同平台的网红也呈现出不同的特质。

65 岁以上占 3%

1）价格相对其他平台较高，点击和转化不能被全部监测。

1、每月将近 10 亿的用户在使用 Instagram。

关于 Twitch 你需要了解的基本数据和用户画像

低于3万美金：44%

3、71% 的美国企业使用 Instagram 开启市场营销，并且 Ins 平台有超过 2500 万有关商业推广内容。80% 的 Instagram 使用者至少关注一个企业账号。

Instagram 网红营销劣势

3、每天有超过 1500 万的用户在 Twitch 平台上活跃，每月有 220 万-320 万的主播在直播，每月用户累计有 3550 亿的观看量，共有 1.24 亿份的内容被剪辑上传。

3、60% 的 TikTok 月活跃用户在 16-24 岁之间。在 TikTok 平台上拥有 250万粉丝的网红，每个原创内容平均收费 500-800 美金，而 Instagram 上的网红平均每增加 1 万个粉丝将多收取 100 美金。

2）有利于提高品牌关键词排名。

根据 2019 年 YouTube 数据分析报告:

1、截止去年，TikTok 有超过 5 亿的活跃用户，覆盖 75 种不同的语言。

TikTok 与以前红火的短视频平台 Vine 很相似，但是 Twitter 旗下的 Vine 平台在 17 年已经不允许用户上传新内容了，所以可以说 TikTok 现在在短视频领域一家独大、发展迅猛。

8万–10万美金：46%

6、YouTube 平台支持 76 种不同语言访问，这些语言覆盖全球 95% 的互联网人群，支持 88 个国家使用。

1、你必须要让你的帖子内容更加的多样化，想更多不同的策略，从而使粉丝不会感到厌烦。图片和视频内容必须具有一定创意和视觉美感，以吸引千禧一代用户点击和购买。

YouTube 上进行网红营销是价格相对较高，因为一般优质的网红会花费大量时间制作视频。即使是一个 5 分钟的视频内容，很多网红会花费 2 小时准备，3 小时进行产品和内容拍摄，5 小时进行视频的后期编辑、调光、补声、背景音乐，添加素材甚至有的会添加字幕。因此一个专业的内容制作者对内容付出的心血和时间成本是巨大的，但用户值得为高质量的内容付费。

7万–8万美金：55%

50 至 64 岁占 8%

海外最大游戏直播平台 Twitch 平台分析、用户画像和网红营销优劣势

2、截止 2019 年 6 月底，Facebook 类似短视频软件 Lasso 平均每月下载量为 15000 次，而 TikTok 在 1 月份的下载量就增加了 640 万次，这个数字简直令全球疯狂。

Instagram 品牌官方账号营销状况

2、YouTube日活跃用户超过 3000 万，近 50 亿的视频每天被浏览。

7、9% 的中国小型企业使用 YouTube 进行网红营销。

2、Twitch 直播博主和玩家观众互动效果好，直播间评论能实时看到游戏反馈。正面的评论和反馈将影响其他玩家并吸引他们的兴趣。

游戏外设类产品，如键盘、鼠标、耳机、电竞椅等，不用多说，和 Twitch 主播合作通常会取得很好的推广宣传效果。

3万–6万美金：45%

4、Twitch 单个活动的观看人数超过百万，单频道同时间观看人数可达 24.5 万。

YouTube 网红营销优势

7、美国东部时间下午 4 点（即美西时间晚 7 点）是 Twitch 的用户观看最高峰，Twitch 每月观看累计 40 亿分钟，各 Twitch 频道的平均观看人数近 100 万，每月累计观看 7.27 亿小时。

4、75% 的 Instagram 用户看了某个品牌的帖子后会访问该品牌网站。Instagram 很好的展示了产品的外在美。

5、广告主可以通过 TikTok 创建品牌 AR 镜头，各种滤镜和贴纸，并支持用户将它们加入到原创内容当中以获得品牌效益。

YouTube 视频有很高的谷歌权重，广告商在 YouTube 上传品牌视频有助于改善搜索引擎优化（SEO）。全球最大的搜索引擎谷歌越来越重视视频搜索结果，很多关键词搜索时会有专门的视频板块显示在搜索结果首页前排。研究表明，广告主如果希望通过关键词引导站外流量，优质的 YouTube 内容及视频链接会极大提高谷歌搜索结果的排名。

6、21.3%的 Twitch 观看量属于电竞类，21.32% 的 Twitch 观看量来自美国，62.87% 的 Twitch 的视频内容是英文的。

5、拥有 22 万 Twitch 联盟会员，3 万 Twitch 合作伙伴。

5、YouTube 用户的年龄段分布为：

对于非游戏厂商，如果你的目标受众是年轻男性，Twitch 也同样是一个适合尝试的推广渠道。海外很多大品牌都开始与 Twitch 主播合作、赞助直播活动等。

3、95% 的美国 instagram 网红同样拥有 YouTube 频道账号，因此营销人员在寻找美国 ins 网红的同时也会捆绑他们一起做 YouTube 营销。

2、全球 71% 的 Instagram 使用者年龄在 35 岁以下，而 72% 的美国青少年使用 Instagram。

从下图可以很直观地看出，Twitch 相比 YouTube、Facebook Watch、以及Mixer 等游戏直播平台，同时在线观看人数要高出很多，并且是呈增长趋势；而 YouTube Gaming Live 在线观看量呈下降趋势。

Twitch网红营销劣势

3、每月有超过 32.5 亿小时的视频在 YouTube 上被浏览。

Instagram 网红营销优势