根据推广目标、明确推广需求、 选择合适的投放位置、平台。
2)行业:竞争对手、竞品信息
3种方式我们选其一即可,根据自己的喜好和规划。
1)公司:品类收益、预算情况
组2:单线条方式;
确定了基础机构,接下来是账户搭建的方法,同样是4个维度:
首先我们需要从以下4个维度着手分析:
3)目标:推广目标、推广需求
2)产品:产品类型丰富的广 告主,可以根据不同的产品类型进行分组;
其次,规划账户的基本结构:
根据公司不同产品线收益及其 他推广平台的成本表现、预算 情况,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。
4)产品:特征、卖点、受众特点
搭建一个清晰的基本账户结构,有助于我们后期对账户的优化掌控,具体的方式如下图所示:
根据产品定位、卖点、受众特 点,制作创意及设置定向。
根据竞争对手特点,竞品卖点,构 思文案方向-差异化 or 同一卖点竞争。
组1:多线条方式;
3)地域:适用于不同业务在 不同的地域特征进行分组;
先说第一个,账户搭建,面对新账户,如何才能搭建一个高效的信息流推广账户结构呢?
组3:MIX线条方式。
1)素材/广告样式:适用于产品相对单一的产品,多场景化制作素材进行分组;