小而美的品牌营销,经常会有认知度低、产品功效单一、导流电商压力大等问题。洗护发品牌Aussie是如何成为精准种草收割机的?
Aussie从用户痛点推导出产品四大功效,进行垂类细分市场精准种草。
1、痛点洞察,找准品牌独到营销内容抓手
3、人群圈定,定向品牌精准目标人群触达
2、智选KOL,构建品牌定制种草内容矩阵
其次,优化括展核心“功效”人群标签,从用户痛点反向挖掘出人群属性,将烫染造型兴趣、上班熬夜、细软发质等几类用户作为核心消费群体,精准触达并展示场景化种草内容,激发用户对产品的实感,实现精准养草。
2、智选KOL,构建种草内容矩阵
以上就是日化品类投放微博广告的案例分享,有投放需求的客户可按下方方式咨询哦!
再通过聚宝盆平台将KOL种草博文一键代投,精准定向4大目标圈层人群,从而有效提升博文互动率。
4、用户激发,促进到店转化及晒单互动
4、用户激发,实现拔草晒草闭环
微博聚宝盆平台为Aussie品牌,智能搭建8个时尚、美妆类腰部KOL,围绕产品功效,定制场景化种草内容。
1、数据洞察,推导营销内容抓手
实现精准养草后,Aussie借助超粉自定义链接能力,巧妙将电商链接设置在博文前三行,缩短路径吸引用户跳转至店铺拔草。
今天给大家分享一个小众类的日化品类投放超级粉丝通的案例,一起来看看吧!
通过对洗护发行业深度洞察发现,大部分兴趣用户被脱发、头油扁塌等问题困扰。
总结下,Aussie的精准种草收割之道:
选好“发言人”后,微博超粉为Aussie定制专属人群策略,圈选出品牌、粉丝、功效、品类等,四大人群七个标签。
品牌投放亮点
KOL从发量少、大油头等不同场景切入,展示亲测试用效果、产品功效讲解、使用前后对比等,激发粉丝互动热情,将草种到了每个受头发问题困扰的用户心中。
3、人群圈定,精准养草目标群体
真正实现品效合一,构建种草-养草-拔草-晒草的全链路闭环!提升到店率的同时到店成本显著降低!
另外,还通过超粉在微博评论区与网友深入互动,将转、评、赞等互动内容置顶,激发用户晒单欲望,在评论区掀起一场“众测”。