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以95后为代表的新生代青年，正在以庞大的人群规模、惊人的成长速度和强大的社交影响力，接棒成为消费主力军。然而作为互联网的原住民，他们面临的社会环境和由此产生的消费习惯、偏好和理念，与70、80后有着巨大差异。相比价格，他们更追求个性，寻求品牌价值主张认同。
因此，新营销时代下，企业一定要拥抱数据中台，形成数据洞察，帮助企业维持竞争优势。
一、2020年整体营销环境
随着消费者结构的变化，消费主体和消费需求也正发生着改变，消费市场的更新换代越来越快，根据Zebra IQ的统计，目前全球范围内95后人群共计达到24亿人，占全球人口的32%。中国95后的人数已达1.5亿，占中国总人口的10%左右。
“整合”关注的是：各类营销资源，是否保持统一的声音和形象；
《2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》中预测，随着企业数字化营销的深入应用，数字中台将成为数字营销市场的主导模式。事实也在印证这一预测，根据百度指数表明，数据中台的热度从2019年开始出现涨幅，并且持续上升。
②VR、AR迎来高光时刻
三、结束语
趋势2：优质内容驱动营销
对于品牌主来说，面对大幅缩减的预算，残酷的营销环境，艰难求索，举步维艰。
（1）内容呈现形式转变
通常，信息通讯技术的发展和品牌营销密切相关，随着5G正式商用和普及，必然会产生一次大爆炸式的营销变革，具体表现在3个方面：
联合利华北亚媒介总经理徐喆也公开表示：在中国市场，联合利华快消个护行业线上投放费用中，KOL营销占20%左右。对这个行业来说，是很可观的量级。中小品牌的KOL投放占比已经超过50%；
而数据中台可以解决数字化转型中的难题，包括：
营销自动化带来的价值不止于此，相信在2020年，品牌对营销自动化的关注仍将热度不减。
（1）全面、快速的数据采集
今年双十一，广告主KOL投放创造历史新高。IMS天下秀旗下新媒体营销云平台WEIQ的数据显示，广告主KOL投放交易额增长16%，投放账号数量同比增加57%；
根据研究显示，数据中台对于较成熟已上市大型企业，年均增长率可达到 27%，对于较敏捷的初创公司更可达到 40% 的年均增长率，远远领先于全球平均 GDP 增速。
但KOL水分大，鱼龙混杂，品牌主在选择KOL时，怎样挖掘有潜力且合适的KOL名单是企业下一年应该思考的问题。
但有一点可以肯定，随着人工智能和5G等前沿技术的不断成熟，数字营销将迎来新的发展空间和机遇，并不断向智能化变迁。
（2）微信、微博、抖音、快手等社交媒介占据消费者的大量时间，在各垂直领域KOL对消费者的高频触达下，品牌传播一日千里。
5G技术的广泛应用将重构传播关系，并有效提升用户体验，未来，4K、8K超高清视频内容的产出与传播将成为主流，视频与直播无处不在，无人不播。
12月已经过半，2019年余额明显不足，回顾这一年，整个数字营销行业，不管是品牌主还是广告主都会觉得“我太难了！”。
说到5G，想必小伙伴们并不陌生，当下最火的词汇恐怕就是5G了。但5G绝不能被简单地理解为网速变快了，更为深刻的意义在于将我们带入“万物互联、万物皆媒”的新时代。
趋势3：KOL营销持续火热
根据《2020中国数字营销趋势》报告显示，在众多社会化营销渠道中，KOL推广最受重视，比例达63%。这也表明广告主极为看重KOL以小博大的品牌曝光与强带货能力。
（2）数据中台又是一种战略选择与运营解决方案，是一套行之有效的数据运营机制。通过数据中台，能够全面用洞察用户的每一个行动，对用户有更为深刻的了解，更为精准的触达想要的用户，营销更为精细化。
因此，如何抓取95后的消费痛点，打造怎样的营销活动来吸引95后，成为很多品牌需要考虑的问题。
（2）交互体验革新
1. 5G改变营销风向
（1）优质内容撬动广告获客
面对经济下行的压力，变现速度快、投入成本小的个性化方案将成为2020年数字营销的重要发展方向之一。所以，能够在流量、内容、品牌价值主张传递等方面为品牌带来价值的KOL营销在2020年将持续火热。
通过营销自动化，帮助运营人员将不同渠道的数据的整合为一体，以One-ID的形式将所有线索集中到一个用户池中进行一站式管理，打破数据孤岛。
然而，要做到真正“品效协同”并不容易，尤其是在有限时间、有限次数内，让受众认同品牌价值，并将潜在需求者转化为直接的消费者，实现商品购买是十分困难的。
而面对即将到来的2020年，数字营销又会出现哪些变革和新趋势？我们又该如何应对？
