腾讯、快手和字节跳动的段子风云

尽管有产品因为监管在搞笑社区的赛道上摔了跟头，但后入局者依然对这个领域兴致勃勃。

近日，36氪发现快手上线了一款名为笑番视频的搞笑社区App，该产品以搞笑段子为主，以短视频的形式呈现。根据App Store的版本纪录，笑番视频上线于两个月前，开发者为晨钟科技。根据天眼查的信息，晨钟为杭州游趣百分百控股，而快手创始人宿华为游趣的最大股东。

布局这个领域的可不止快手一人，腾讯在去年也上线了一款名为哈皮的搞笑App，定位与字节跳动旗下的兴趣社区皮皮虾类似，内容以搞笑幽默为主。而“专治不开心的”最右也携同伴入伙，在去年孵化了一款与“内涵段子”相似的产品皮皮搞笑。

它们前仆后继，即便摔倒了，也要拍拍尘土快速爬起来。无一例外，大家都盯上了段子这个流量阵地。

根据QuestMobile的《中国移动互联网2019半年大报告》，幽默段子为下沉市场泛娱乐领域用户规模增速最快的赛道。截至2019年6月，该领域的用户规模同比增长140%，增量为938万，是当之无愧的一匹黑马。

幽默段子不仅是填补用户碎片化时间这么简单，在长期的发展中，段友们早都已经形成了属于自己的圈层文化，有着独特的社交体系，有着外人看不懂的身份标识。

随着用户对平台粘性的提高，段友们的交流也经不仅局限于线上，他们还会在线下聚会、并发展出了线下的“接头”暗号。沈阳段友会、丰县段友会、寿光段友会，各地的段友会层出不穷，他们的交往遍布全国。关于段友聚会的话题、视频在微博、B站上比比皆是。

搞笑社区的文化与虎扑社区的直男文化、豆瓣知乎所形成的知识青年文化一样，都有一波死忠粉和追随者。而搞笑社区既有内容又兼备社交属性，这也是头条、腾讯、快手等大厂争抢布局的重要原因。

内涵段子早已不在江湖，但江湖一直都有内涵段子的传说。

率先尝到甜头的是字节跳动，如果要给字节跳动的产品排个辈分的话，现在大火的抖音、今日头条、face u都要往后靠一靠，在它们之前，字节跳动就有了一款流量App——内涵段子。

字节跳动的故事就是从这里开始的。

这是字节跳动的第二款App，于2012年5月份上线。在此之前，字节跳动还有一款名为搞笑囧囧的App，不过却未能像内涵段子一样被更多人记住，二者为头条系的产品提供了不少的用户和流量。

今日头条第一个产品总监黄河在接受左林右狸采访时表示，当时在应用商店排名靠前的都是轻娱乐产品，这也就是字节跳动率先从该领域的原因，“娱乐是挺刚需的东西”。当移动互联网刚刚兴起之时，率先进入的是一个“有平台、无娱乐”的阶段。

张一鸣也曾经对外表示，“无论是搞笑图片还是段子，我们2012年发布的产品都是进了应用市场下载总榜的前20，几乎不需要外部买流量。”

内涵段子最初以图文内容为主，会有搞笑图片及神评论，注重社区运营，使得内涵段子自诞生起就保持了较高的下载量。而今日头条最初的下载量几乎全来源内涵段子，今日头条的一位合作伙伴在接受娱乐资本论采访时曾表示，内涵段子更大的作用还在于给今日头条和抖音导流。

为了进一步吸引用户，内涵段子也进行了内容的扩充，先后上线了短视频功能、开通了直播，并加入了算法推荐，这一切都在抖音诞生之前。

短视频内容的信息流化成为内涵段子转型的一个重要方向，也让其用户增长迈上了一个台阶。内涵段子在2018年初的用户达到2亿，日活超过2000万。今日头条、抖音今日的玩法与运营逻辑或许都能从内涵段子身上找到一点影子。