Youtube视频竞价推广

YouTube广告优化技巧

随着互联网的不断的发展,强烈的市场竞争也在不断加剧,很多做外贸的朋友相信对google竞价都不陌生,估计现在投放Google Adwords的用户也太少。但作为竞价广告,很多投放思路都有共同性,可以相互借鉴学习。本文所说到的YouTube广告优化技巧,个人觉得也实用于网盟投放,特地供大家阅读。

在做海外国际市场(含港澳台)的朋友都会发现,YouTube占了内容广告中的很大一部分流量,并且貌似也带来了不错的转化量和转化率。但是,如何去优化YouTube广告,很多人却有些迷茫。这里介绍下本人探索出来的一种做法和思路,仅供参考。

首先,你需要充分了解到内容广告的转化周期较长,优化也需要一定的时间,并且对其他转化途径会带来积极影响,否则你可能坚持不到一周就放弃了。我们通常需要同时关注浏览型转化,根据过往经验而言,一般这种广告的浏览型转化大概会是一次点击转化的大概2倍左右(可能根据行业或产品略有差异),看看GA的转化渠道中YouTube系列在其中是否起到积极的辅助转化作用。

优化YouTube广告,其实跟优化其他(内容)广告原理和思路大致是一致的,只是我们限定在一个特定的展示位置(youtube.com)这种,并且展示位置的环境有些差异,展示位置URL也比较混乱(即URL不是SEO友好型的,通过URL你无法判定内容),而且很多展示位置还是匿名的,甚至有些不是YouTube的展示位置(比如合作伙伴的,嵌套视频的)也被当做是YouTube的URL。

如果你真的打算做YouTube广告(前提是确实有足够的市场潜力),并且愿意花点时间去做,那么推荐以下账户结构:

YTB广告系列–广告组(细分层级)

YouTube-主题–相关主题(一级/二级/三级)
YouTube-兴趣–相关兴趣(再营销/兴趣倾向或兴趣类别的一级/二级/三级)
YouTube-关键字–相关关键字主题(相关主题分组)
YouTube-展示位置–高转化位置(频道/user/URL)

然后在共享库建立一个展示位置排除列表,加入youtube.com,然后关联到其他非YouTube广告的广告系列中进行否定排除,这样就避免了YouTube又同时出现在其他广告系列中造成混乱。

对于匿名的展示位置,你可以把他们分别拿出来建立广告组,然后通过GA的广告组+展示位置报告就能了解到对应的URL了,当然如果你不用GA的话也可以根据AdWords后台这种细分数据决定是否排除或者调整出价。一般而言,这种匿名位置有的是YouTube的右侧结果页面,有的是ebay等比较大的合作网站,建议根据效果进行相关处理。

YouTube本身也有一个关键词工具(),但是并不好用,在国外相关行业论坛评价也不太好,可以大概参考下而已。另外,针对美国市场,还有一个工具:,分地区的热门视频趋势图,可能数据稍有延迟,大概一小时左右吧。

做内容广告,研究受众很重要,因此有两个工具是必不可少的:display planner和ad planner。这样你可以节省不少的测试成本(含人工时间成本和广告预算成本),当然,如果你有足够的预算,想开拓更广泛的市场,那么尝试一些新的定位方式也是不错的选择,或许你也能找到一些转化很好的其他定位方式,比如并不太相关的兴趣,关键字或者主题。

什么是 YouTube推广”?
YouTube是google旗下的视频网站,也是全球的视频网站,YouTube广告可以投放您的,视频广告、图片广告、图文广告等广告形式,是企业进行海外视频推广非常不错的选择,YouTube拥有10亿以上用户,可以为您的广告带来海量的曝光与点击。

YouTube是Google的子公司。2006年10月9日,Google宣布以16.5亿美元的股票收购了YouTube网站,进军视频广告市场。根据comScore发布的2011年全球视频网站排行,YouTube蝉联第一,以43.8%的市场占有率位居榜首,比第二名优酷的2.3%整整高了41.5%(优酷和土豆已合并,市场份额为3.5%)。排第三的是VEVO的1.8%,紧随其后的是Facebook的1.3%。目前YouTube已经可以自动识别用户电脑的语言并跳转到相应的页面,界面可供选择的语言共有61种,并提供76个地区的版本。不同地区版本会根据当地民众的搜索习惯显示热门浏览。

YouTube竞价广告计费方式:按CPM计费:即按曝光过计费

YouTube竞价广告效果
1、YouTube是Google旗下视频网站,网站流量巨大,可以为广告客户广告带来海量曝光;
2、YouTube广告用户体验较好,广告的展现机制只能,广告转化效果好。

二、使用YouTube视频营销广告推广的优势:

1、讲述您自己的故事:从专家的角度出发,把自己的专业经验分享给全世界。分享您的亲身体验。在镜头前讲述您的产品或服务如何能为受众带来好处。

2、覆盖合适的受众群体

每月有超过10亿人访问YouTube,观看YouTube视频的时间超过60亿小时。如果您使用AdWords视频广告,只有对您的业务感兴趣的用户选择观看您的广告时,您才需要支付费用。根据主题、关键字或受众特征(比如 35岁以下的女性”)覆盖客户。

3、只需几分钟即可创建一个视频广告系列

只需几分钟开设帐户、制作或上传视频广告,覆盖您的受众群体,然后就可以开始吸引他们的注意力了。

4、评估成效透明化

了解您是否覆盖了合适的受众群体,可以查看您的AdWords帐户,追踪观看次数、点击次数、费用和预算明细,然后访问YouTube帐户内的分析工具标签,进一步了解观众信息。例如,您可以知道自己的客户观看了哪些视频以及观看时长。