品牌营销：品牌造节（节日营销）应该怎么做?

2017品牌造节全景图

中国的品牌造节，是从2009年淘宝“双十一”开始的。在这9个年头里，各种大小品牌造节层出不穷，花式造节的队伍越发壮大，大到几乎天天都有节日。其中，受比较明确的就有亲子节、母婴节、吃货节等等；比较有创意的就有“只能马桶盖节”、“天猫机器人节”等等。

纵观2017年品牌造节全景图，每一个月至少有5个节日，品牌造节主要集中在下半年，其中，8、9、10三个月是最集中的，可谓“购物狂欢三个月”！如此频繁的品牌造节，可以看出，淘宝“双十一”带动的这种品牌营销模式是具有广阔的消费市场的。

品牌造节热情的来源

1、强强联合：打造双倍曝光量

520天猫亲子节，被誉为母婴界的“双十一盛典”。安踏儿童电商充分整合品牌、商品、零售等资源，加强与天猫、京东等平台的合作，携手天猫打造“520天猫亲子节”，通过平台来提升品牌创新营销和内容营销。除此之外，还有明星辣妈们的助阵，更为这个活动增添了时尚气息。

这种强强联合的“造节”模式，使得安踏儿童电商从2014年在整个儿童服饰类电商排名50名以外到2016年底，挺进前八。

2、坚守阵地：销售额不断冲高

从2009年11月11日，淘宝商城（现更名为“天猫”）举办的一系列促销活动，以有限的力度，换来营业额大步提升，远超预期。2013-2014这一年，各大品牌跃跃欲试，开始尝试制造属于自己的节日，而2016-2017这一年“品牌造节”已经成为品牌营销的常态化。

或许有人就会心生疑问：“在品牌造节慢慢进入成熟阶段，这一营销方式还有效果吗？”以双十一为例，天猫销量持续攀升，2017年再创新高，冲破1682亿！较去年增长39%。另一电商巨头京东的表现同样火爆，创造出历史最高交易额1271亿元。

但是，并不是每个品牌的造节都会像淘宝“双十一”那样成功。在中国，每年有大大小小几十个传统节日，抓住“节”点，品牌营销一样会成功！

结合传统节日的品牌营销

1、春秋航空+端午节

春秋航空派乐猴，不走寻常路，放弃了花俏的创意方案，直接送出一份温暖的祝福，在微博上打出“粽是顺心、粽是好运、粽是幸福、粽是快乐!端午安康。”的广告语。

这种温暖送祝福的广告形式加上卡通的宣传海报，更容易为人们所接受。

2、五粮液+中秋节

五粮液结合中秋佳节，以“五尊映月”为广告主题，在今日头条等社交媒体进行全屏、banner、信息流广告的投放。

这次投放创意，将五粮液的品牌文化与中国传统文化有效地结合起来，达到了不错的品牌曝光和互动效果。

3、美的+春节

美的作为一个家电品牌，在这支广告中没有强化自己的产品功能，而是通过呼吁“和家人好好吃餐饭”，以“饭桌”作为媒介，将“陪伴父母”这件说起来较为抽象的事情具体成“吃饭”上。

这个广告创意一边凸显了品牌的低调和内涵，一边潜移默化的增加了用户对品牌的好感度，不失为一个非常棒的营销案例。

总结：品牌迎合中国传统佳节做营销推广，能够为品牌塑造一个良好的公众形象，带来不错的营销效果。2018年已经过了三分之一，在今年的下半年，我们将迎来许多盛大的节日，品牌节日营销，刻不容缓！微思敦移动营销，满足客户对于内容营销的不同需求，承接各品牌创意策划、异业合作、技术支持、视频拍摄及制作、KOL合作等，一站式满足品牌多样化需求！