2019年上半年移动App买量白皮书-手游篇

热云数据近日发布了《2019年上半年移动App买量白皮书-手游篇》，对当前移动App广告投放市场、海内外手游买量趋势，广告素材创意等多维度关键性话题，进行详细解读。本文为该报告的手游行业重点内容解读。

根据热云数据监测，在去年手游“行业寒冬”、版号审核停滞等因素的影响下，2019年手游买量数较去年有明显增长。

从今年1月份开始，各月的手游买量数均超过去年全年水平。其中，5月份的手游买量数已接近6000款，同比增长35%。而去年的同期值仅约为4300款。这也表明，今年上半年的手游买量市场开始呈现“回暖并持续升温”的特点。

从用户行为上看，自2018年的点击量数据逐渐回归理性化。在最近半年的环比情况来看，手游点击量进一步提升并普遍高于去年下半年的数据。今年以来的点击量平均值达到55亿次，其中春节前夕的1月份数据是近半年以来的峰值。

角色扮演类手游是上半年投放产品最多的手游类型，比例接近6成；模拟经营与卡牌分别排在第2、3位。相比之下，MMO类手游的投放产品比例有所下滑，由Q1时的第3位下降至第5位。Top5手游类型所投放的游戏数量占所有买量手游的88.4%。

总体上，上半年买量手游投放产品数量Top10题材仍无任何变化且其投放的素材量占比达到总体投放量的88%。

回顾Q1，传奇题材手游取代仙侠成为投放游戏数量最多的题材；而其在Q2的投放力度有所下降，跌落至第5。仙侠题材的手游重新回归榜首。现代、动漫与战争题材在Q2的投放产品增长率最高，分别为15%、13%与12%。

排在投放素材占比前五的手游类型，其投放素材总量占上半年总体投放素材数的92.4%，这一比例相较于Q1的情况有所下降。当然这也与Q1春节投放低迷期中的“大场效应（投放头部化）”有关。

此外，角色扮演游戏仍为首位，但其投放素材的环比数据却接连下降，上半年总体角色扮演手游投放素材占比已跌过半数至47.2%；相反，休闲益智类手游成为2019上半年手游买量市场最大的“黑马”，以14.4%的占比位居次席。

相较于Q1，今年上半年手游投放素材类型上的“视频广告”占比进一步提升，占比接近6成；“图片广告”比例对应有所下降。其中，按设备类型与投放素材类型对比来看，图片广告的素材形式主要投放在安卓设备上，iOS设备主要以视频素材为主。

◆ 素材内容洞察—Top投放人物名