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监控广告效果
您可以使用关键字插入功能，动态地在广告文字中加入触发您的广告的关键字。关键字插入功能可以使广告与客户的相关性更高，进而帮助提高您的点击率。
您可以使用相对点击率来衡量与在相同网站上展示的其他广告客户的广告相比，您的广告在展示广告网络上的效果如何。此指标比单纯的点击率更具参考价值。
广告组中的每个关键字都会影响广告在展示广告网络中的展示位置。大多数广告客户发现，每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。这些关键字应与广告组中的广告密切相关。关键字与广告及目标网页的关系越紧密，广告就越有可能准确地找到受众群体。
选择合适的关键字
在您开始制作广告时，需要注意以下几个问题：
您可以将与您的业务不相关的网站排除，从而避免您的广告在这些网站上展示。您可以输入要排除的特定展示位置的网址，也可以排除某些特定类别的内容。您还可以选择一次排除与特定主题相关的多个网页。
选择展示位置和主题
排除不相关的网站和主题
您应定位到更多具有相同主题的展示位置，以便将热门网站和极具针对性的网站都涵盖在内，从而增加广告的展示机会。如果您只将广告定位到一个或几个展示位置，广告展示的机会就会比较少。
您的网站是否为此类用户提供特别优惠或功能？
我们建议您使用转化跟踪数据和每次转化费用（而非点击率）来衡量展示广告网络上的展示位置的总体效果。
您希望该用户执行什么操作？
注重每次转化费用
在定位到展示广告网络的某些网站上时，小丽的“犬用宠物门”广告的效果特别好。因此，她决定提高针对这些特定展示位置的出价，以更频繁地在这些网站上展示广告。
为了使广告与关键字更有效地进行匹配，请尝试按产品、服务或其他类别将关键字和广告放到不同的广告组中。这样一来，您就可以让广告重点覆盖对您的业务最感兴趣的受众。
在大部分展示广告网络网站上，每个网页都只展示几个广告。您的广告在网页上的展示位置与您广告的质量得分和出价密切相关。如果您发现广告不常在展示广告网络中展示，请尝试提高相关性较高的广告的质量得分并优化定位方式。
如果您向定位到展示广告网络的广告系列中添加关键字，每个关键字都会被用于定位，且所有关键字都会被当作广泛匹配关键字。广告组中的所有广告会共享一个关键字列表。对于您广告组中的广告而言，如果此关键字列表极具相关性和针对性，则会非常有助于您吸引目标客户。
制作优质广告
监控广告在哪些网站、视频和应用上展示可避免广告在无法获得点击的展示位置上展示。例如，如果您发现某个展示位置从未带来任何广告点击，则可考虑将其排除。或者，如果某个展示位置带来大量点击，您可能希望专门对其进行定位并设置更高的出价。
使用 Google 转化跟踪
广告系列由广告组构成，广告组则由广告构成，这些广告与您所选择的定位方式相匹配。例如，广告组中的关键字和广告都与相同的主题有关。或者，广告组中的展示位置和广告都与特定的主题有关。这种构建方式让您能够更轻松地管理和优化广告系列。
广告客户小丽销售“犬用宠物门”而不销售“滑动玻璃门”。她选择了“狗”和“犬用宠物门”等关键字，并排除了“玻璃”和“滑动”等关键字。排除这些关键字有助于防止她的广告在主题为滑动玻璃门的展示广告网络中的网页上展示，并减少其广告获得的无效流量。
哪些类型的用户会浏览您所定位的网站展示位置？
跟踪广告促成的具体操作（又称为“转化”）。了解转化总次数和这些转化的价值有助于确定是否应增加预算、更改出价或对广告组进行其他更改，从而吸引更多的目标访问者。
了解您的广告在哪些网站上展示
示例
您能否向此类用户展示独特的网页，使其更有可能采取您所希望的操作？
展示广告网络中的广告效果不会影响 Google 搜索页上或搜索网络中的其他网页上的效果、质量得分、每次点击费用或排名。
使用关键字插入功能
您知道吗…
为了更有效地吸引客户，请尽可能制作出最具吸引力的广告。无论您的广告是基本的文字广告还是图片广告，向客户讲述您的故事都可以吸引他们来了解您的业务。
