Google AdWords账户操作及注意事项

一、广告系列
以广告系列为单位，可以设置以下几项：
1、广告投放形式 （搜索网络或展示广告网络）
1）搜索网络
Google搜索及搜索网络合作伙伴。即用户在Google搜索引擎及Google合作搜索引擎搜索栏输入关键词，广告便以文字广告形式呈现出来。

2.投放区域
广告组不能单独设置投放区域，只能以广告系列为单位，通过投放区域可以锁定广告目标受众。

3.每日预算
设定此系列每天的花费。实际每日支出可能会上下波动。

4.广告附加信息 即可以在广告中添加相关的商家信息。如公司位置、具体产品（需要有Google Merchant Center账户）、电话号码、广告附加链接等。 目前主要使用了添加广告附加链接，这样一则广告可以链接到不同的目标网址。

注意：
1）一个广告系列下的广告组间要有相关性，农业食品系列下，最好不要出现机械类的广告组。
2）搜索广告点击率高，点击成本大，但目的性强，结合平台来说，适合推广产品，留言转化率高；而展示广告相对成本低，但点击率也低，针对性不强，适合投放平台宣传类的广告。两种形式的广告各有利弊，具体选择需要根据广告系列的目的来制定。
3）投放区域要根据广告系列的目的来选择。如果起宣传作用，投放区域可以广泛些；如果为了吸引买家，则要根据此系列下的产品主要出口市场来选择。
4）附加链接网址的页面要和广告内容保持一致。如果是农业食品的广告，而附近链接指向机械类的，就不行了。

二、广告组
以广告组为单位，设置关键词最高出价。平均每次点击费用不会超过设置的最高出价。 广告组由广告和关键词组成。

1、广告语

1）构成
广告标题 广告语（两行） 显示网址 目标网址（点击广告进入的目标页面，广告呈现时不会展示出来）

2）分静态广告和动态广告

静态广告，即广告语不会有任何变化。 动态广告，在广告标题和广告描述语中都可以插入动态文本形式。｛｝内的关键词不是固定不变的，此广告组里的关键词会根据用户的搜索而出现在｛｝内。

注意：
1）同一个广告组下的不同广告显示网址和目标网址要一样，否则广告不能展示。
2）谷歌对广告语审核很严格，广告描述中不能出现煽动性的词语，否则不能展示。
3）一个广告组一般设置2——3条广告语，其中至少一条动态文本形式。标题动态文本广告点击率最高。
4）设置动态广告时，关键词选择上要配合。要把关键词放在动态文本｛｝内看语句是否通顺，字数是否合适（字数过长则展示不出来）。
5）广告语不要千篇一律，需要根据具体行业产品的特点来撰写。比如机械行业的广告语，可以突出其稳定性能（feasible）、操作便捷（friendly-using）；手工艺品类的可以突出独特性（unique design）；电器类的可以突出节能（energy-saving）；食品类的突出绿色健康（green & healthy）等等。同时不要忘记，在每条广告语中最好有批发出口（wholesale）、贸易平台（B2B platform）等，这样避免个体买家点击广告。

2、关键词 
关键词分三种形式

1）精确匹配，只有用户搜索的关键词和设置的关键词完全匹配时，广告才展示。

2）词组匹配，设置的关键词不是一个单词，而是两个或三个以上时，需要用户搜索的关键词里只有包含设置的关键词，广告才会展示。

3）广泛匹配，用户搜索的关键词里只要是包含设置的关键词，广告就会展示。

例：同一个关键词 lady shoe

1）精确匹配设置的话，用户只能而且仅仅只输入lady shoe时，广告才会展示；

2）词组匹配的话，用户搜索lady shoe，lady shoe wholesale或wholesale lady shoe时，广告都会展示，而如果搜索lady wholesale shoe，广告则不会展示，即lady shoe必须作为一个整体出现时，广告才会展示；

3）如果广泛匹配的话，用户不管输入什么，只要关键词里含有lady 或shoe里的任何一个，且不管是大小写亦单复数形式，广告都会展示出来。

注意：
1）初次设置时，选广泛匹配，得观察一段时间，再设置成词组匹配为好，精确匹配虽然精确，但是投放率低。

2）一个账户里，要避免重复同样的关键词，否则关键词间相互竞争，对出价和排名都不利。可以通过谷歌桌面工具进行查询是否有相同关键词。