谷歌展示位置和关键字如何竞争

展示位置定位广告和关键字定位广告根据其广告评级在展示广告网络中的网页上竞争展示位置。
关键字定位文字广告经常与其他广告一起展示在一个广告单元中。如果展示位置定位广告的评级高于所有参与竞争的关键字定位广告，则其就会作为唯一的广告在该广告单元上展示。（某些展示广告网络中的网页可能为展示 AdWords 广告预留了不止一个单元，即广告空间；在这种情况下，展示位置定位广告和关键字定位广告会竞争每一块广告单元空间。）
如果关键字定位广告具有最高的广告评级，则其会展示在展示广告网络中的网页的首位。低于最高广告评级的其他关键字定位广告会在页面的其余位置上展示。
展示位置定位广告的评级机制略有不同，具体取决于其所在的广告系列采用的是每次点击费用出价还是每千次展示费用出价。如果广告系列采用每千次展示费用出价，则广告评级取决于您的出价和目标网页质量。如果广告系列采用每次点击费用出价，则点击率也会影响评级。
每次点击费用展示广告网络出价*（即您愿意为广告在展示广告网络上收到的每次点击而支付的费用）是关键字定位广告在展示广告网络中的网页上的广告评级的决定因素之一。质量得分也是其中的一个决定因素，它由广告在该网页和类似展示广告网络中的网页上的既往效果、目标网页质量和其他相关因素决定。
采用每千次展示费用定价的展示位置定位广告的广告评级最初无法与关键字定位广告进行比较，因为两种广告的评级分别由每千次展示费用定价和每次点击费用定价决定。为解决此问题，每当关键字定位广告与展示位置定位广告展开竞争时，AdWords 会为关键字定位广告计算基于展示次数的等效广告评级。
*如果您未指定广告组的展示广告网络出价，我们将使用您为相应关键字设置的出价。您可以根据您的广告需求，随时将此出价设置更改为适当的价格。