Adwords 究竟是什么？

Adwords 究竟是什么？

谷歌付费广告的起源

我的网络营销生涯始于1998年，尽管当时网络已经成为信息交流的媒介，但仅限于技术和学术领域，电子商务和营销机制的理念还处在萌芽阶段。

作为一个30多人的团队，我们要把Amazon.co.uk介绍给英国的大众。我们不但肩负着扩大一家形似的品牌知名度的重任。而且还要通过一个我们的潜在顾客并不知道，甚至恐惧的媒介来完成这个过程！我们不但要让人们了解我们新型书店，还要使人们相信在线订购是安全可靠的，经过周密的计划之后，我们取得了不错的成绩，不过很多时候我们也是误打误撞，很多时候也是碰运气。我们只是在核实的时间，合适的地点，做出了一些还算明智的决定。

网络营销是新事物，不为人们熟悉，不过最关键的问题是，网络营销在当时还处于一片混乱中。广告主不知道应该支出多少资金，也不知道如何对广告的效果进行跟踪，提供广告空间的门户空间的门户网站和高流量网站额不清楚他们的空间的价值。大量的资金在之后的一年中转手，就像历史记载的那样，整个互联网行业不得不面对残酷的经济事实。互联网泡沫破灭，大量的财富在一夜之间蒸发，虽然还有一些幸存者，Amazon就是其中之一，不过还是失败者居多，他们当中的一些是知名度比较高的，不过更多的公司只是经历了几个月的辉煌便灰飞烟灭。

网络营销和广告不是引起互联网泡沫的原因，不过他也在一定程度上太高了网络公司的价值。当这些被过分高估，经营不善的公司的不问根基动摇之后，一切就垮台了。

我们从中得到的教训是：要想实现网络交易的成功，还应遵守传统的经营原则，这一认识促使我们的重新考虑网站的营销方式。广告主不再只关注竞价，或者在横幅广告和旋转动画上投入大量的资金————网络广告需要更多的智慧。和线下推广活动一样。网络营销和广告也要遵循传统的法则————投资回报率才是王道。为横幅广告支付固定的费用或租用黄金“地段”的简单做法已经过时了，流行一时的千人成本（指某一网站将你的广告送达1000 人所需的成本，不管此广告是否转化成经济效益）也是如此。

当谷歌退出Adwords之后，一切都改变了。客观的讲，Adwords 在2002 年刚刚出现时显得比较老套，他的做法和其他一些公司的做法如初一辙，不过谷歌采用了更加巧妙的做法，谷歌听取用户（广告主）的意见并采纳他们的建议。谷歌很快成为付费广告或搜索广告领域的领军者，并一直牢牢占据这一位置。

Google Adwords 对你的生意有多重要？非常重要。实际上，甚至可以说，如果你没有利用Google Adwords，你就没有充分发掘你的网站的潜力。

你已经改变了注意————那有机列表呢？

关于SEO，主要是提升网站在谷歌和其他搜索引擎中的自然列表（有机列表） 中的排名。不过，这并不是说Google Adwods 不重要，事实并非如此，SEO“搜索引擎优化”和 Adwords“付费广告”完全是两码事，而且是彼此独立的，你可能在SEO 做的很好，却没有展开强有力的Google Adwords 活动，反之亦然，什么慧促使你的潜在客户点击你的连接，访问你的网站，并成为你的产品或服务的顾客？通过成为你这两方面的优胜者，你应该确保顾客在自然列表和付费广告中能够看到你，选择权在他们手中， 这是他们的网络会话，你的任务是确保不管用户采用哪种途径，都能看到你的网站。

SEO 和谷歌Adwords 的比较

有机列表和Adwords 是不同的，不要再比较了！ 我来说说我对这一问题的看法，我的信条是，要让人们能够很容易的找到我的网站，这就意味着我要对网站页面进行优化，这样就能提升他们在自然列表和付费搜索广告中排名，第一，就我个人的观点，最好占据搜索结果的第一个页面的两个（或更多）位置，这意味着我要通过Adwords购买至少一个这样的位置。第二SEO的准确性并不高。谷歌和其他的搜索引擎总是不断改变他们的法则：正当你为自己取得第一名的位置（就某个特定的关键词而言）而沾沾自喜时，一切都改变了，你发现你自己被击倒了第15页，一切又重新洗牌。因为没有金钱交易，你无法掌控控制权，当出现问题时，你也不能怪罪任何人。Google Adwords 就不一样了，你可以花钱买到你想要的东西，这是一种付费行为，也就意味着他是有章可循的，而且这也是必要的，如果他不能很好滴为商家服务，他们就不会在使用这项服务了，Google Adwords 的用户是增加了还是减少了呢？