为了帮助中国游戏开发者出海，谷歌这次带来了

Google目前向开发者开放了激励视频广告功能。我们对这一广告形式的原理并不陌生，用户观看一则广告，游戏则返回相应的虚拟物品作为回报。相比强制型广告，激励视频广告在取得变现的同时，不会过于打断和影响玩家的游戏体验。

1. App Campaign机器学习能力

Google在这场峰会中带来了技术和推广方面的产品动态和示范案例，其中的案例既包括初创团队沐瞳科技，也有像IGG、网易这样相对成熟的中大型公司。Google所提供的平台资源与技术支持，帮助合作伙伴突破了出海各阶段中的瓶颈问题。

Google Ads帮助广告主取得了超过110亿次的下载量，目前它的主力广告产品是一个名叫App Campaign的通用应用广告系列。该产品的特点在于引入了机器学习能力，它可以根据游戏开发者的目标，自动优化其广告方案，进而最大程度找到潜在的玩家。

Google以IM30推出的《末日争霸》作为案例，说明了激励互动应用广告的效果：投资回报率提升30%，获取应用内付费的成本降低了49%。

技术力量为中国厂商带来出海信心

潜在的红利令人欣喜，但陌生又复杂的海外环境，又容易让缺乏经验的开发者错失机会。对于任何一块陌生的海外市场，游戏开发者贸然扎进去之后，必然会受视野盲区影响而面临挑战。开发者需要克服的并不止产品研发、用户获取和寻求变现等问题，Google认为，游戏开发者在生命周期的每一个阶段都将遇到挑战。

孟浩，谷歌大中华区大客户部游戏和应用行业总监

对于游戏开发者在出海各环节中遇到的瓶颈，Google通过整合平台资源与技术优势，为此提供了一站式的解决方案。

YouTube是Google旗下的一大天然流量平台，全球月用户登陆规模已达20亿人。

Google在本次峰会中再次强调了数据认知的重要性，对出海来说更是如此。比如Google通过数据统计发现，出海游戏的优势品类与国内流行的品类呈现了极大的不同。如果开发者把海外市场中的非优势品类作为切入点，开发者所遇到的难题可能就越多。

在全球市场中与Google合作，这个选择在很多时候看来并不是出于偶然。

生命周期的每一个阶段都将遇到挑战

谷歌为游戏开发者带来了哪些帮助？

周杨，谷歌大中华区大客户部游戏和应用行业总监

情况发生反转，有市场环境的因素，我想也有一部分原因在于，出海的开发者从Google等科技公司的技术力量中，看到了突破瓶颈与难题的种种可能。而Google也由此看到的合作可能，通过对平台资源的整合，为中国游戏开发者出海提供了包括研发、用户获取、变现等一站式的技术解决方案。某种程度上，Google一站式服务称得上是为中国开发者搭建的一座“出海桥梁”。

程琼，谷歌亚太地区游戏行业解决方案负责人

3. YouTube社区传播

1. 最大转化竞价

相较于未采用预注册广告的情况，《仙境传说RO》手游通过这项服务取得了3倍注册流量的增长，单个预注册用户的获客成本降低了60%。

Open Bidding实时竞价是Google AdMoB的另一款新产品。这款产品的功用在于，同一个广告位可以让多个网络联盟进行公开竞价，最终为开发者获取最高的eCPM来填充单个广告位。

网易游戏高级品牌经理江云龙，分享了《荒野行动》成功打入日本市场的经验

那么，在一款产品上线的前中后期，Google是如何通过技术来帮助开发者做产品推广和变现呢？这其中主要涉及到Google Ads与AdMob的相关产品。

除了IPA内购付费和订阅式付费模式外，Google一站式服务中的AdMob产品，为非付费用户变现提供了多种广告变现路径，包括激励视频，以及智能细分功能等。

邓辉，谷歌大中华区大客户部游戏行业总经理