谷歌“断”返点，流量代理江湖生变

最近，不少做跨境电商的业内人士对智象反映，谷歌打算进一步调整其平台的广告政策，并逐步收紧对代理商的返点政策。

实际上，谷歌并非第一次收紧返点相关政策，“去年就取消了App端的广告返点，今年可能会继续扩大这个范围。”跨境电商业内人士表示，去年谷歌针对App端取消返点，如果说受影响最大的是游戏行业，那么今年底的新政策，将很大程度上波及跨境电商行业。

最先感受到这阵寒意的，可能要属移动广告代理商了。一直以来，市面上林立着大大小小各类的广告代理商，在谷歌、Facebook等全球广告平台上，帮助出海的中企开展广告开户、代投、优化、营销等业务，助力App出海推广、品牌出海等，形成一种有别于海外其他地区的移动广告生态。

如今，不少广告主一时间手足无措，游走在不同的代理之间，而部分代理更是泥菩萨过江，自身难保，艰难寻求转型。谷歌全面取消代理返点这一事件，或将推动移动广告生态迎来一轮较大的洗牌期。

谷歌广告又将迎来新变动？

虽然全面取消代理返点的消息还没有尘埃落定，但智象从多方消息源得知，已经有不少广告代理厂商开始提醒广告主转换策略，要么换成别家代理，要么改变以往的推广方式。