泛娱乐内容消费、大生态与存量红利：微博的维稳纳新之道

助力实时热点讨论的扩大与发酵，例如今年春节强化春晚相关视频内容的聚合，数据较去年同期实现两位数增长，联合央视新闻发起#春节摄影大赛#活动，20天吸引超千万人次参与，话题阅读量突破百亿；

将目光投向用户端，可以看到，微博MAU增速同样跑赢了大盘。在提高用户活跃度方面，微博采取了以下三大策略：

从率先渠道下沉、到发力粉丝经济，微博走出了一条不同于微信的差异化道路，也因其拓展人与人之间的社会化边界，进而成为互联网用户的“刚需”。在过去的几年间，微博的开放式个性定制化社交关系、良好舆论氛围，令许多用户选择了“重回微博”，这一现象至今仍存在。

据统计，今年第一季度，与微博建立合作的MCN机构达2800家。今年第一季度，微博头部用户日均视频发布量同比增长超过50%，3月VLOG类视频日均发布量同比增长超50%，视频社区用户人均客户端使用时长相比其他用户提升超过1倍。

微博今年10岁了。十年时间，整个互联网格局已经完成了一次次洗牌与变革：那些未能抓住移动互联网风口的产品纷纷衰没。而较早入局移动端社交媒体的微博，在雪球效应积累和先发优势下率先完成了一次次豹变：其丰富完整内容生态集短文字、长文、图片、短视频、Vlog于一身，形成了用户黏度极高的综合社区，不仅具备社交属性，更具备媒体属性，生命力旺盛依旧。

借助微博强大社交分发渠道，梨视频、二更视频等PGC短视频头部生产者均在微博上发迹。2017年，微博移动端推出微博故事，进军UGC短视频社交，2018年5月，“明星制片人微计划”启动，2018年9月，微博Vlog官方发出正式召集令，2018年12月，微博完成近几年来最大一次改版：上线了拥有一级入口的专门视频社区，正是意在提高用户的泛娱乐内容消费率，增加用户存留时长。

微博抢先布局

微博除了在影视宣发等垂直深度运营、传统品牌广告等方面遥遥领先以外，对网红电商等新经济风口的孵化也起到了相当大的作用。今年4月3日，如涵控股赴美上市，成为“网红电商第一股”，其头部网红张大奕、大金等均是由微博孕育而来。今后，微博仍将长期释放网红营销价值。随着与阿里等第三方数据打通，为营销回报率提升带来了更多想象。